游客正在體驗(yàn)“水上超跑”項(xiàng)目。 暑期臨近尾聲，平潭旅游熱度卻絲毫不減。 在壇南灣，天幕帳篷下，游客悠閑地倚靠在懶人沙發(fā)上，享受“日光浴”；漫步22號(hào)國際游艇碼頭，豪華游艇、摩托艇、尾波沖浪艇等魚貫而出，激起朵朵白色浪花；驅(qū)車來到北部生態(tài)廊道，沿路自然風(fēng)光令人沉醉，隨處可見騎行愛好者的身影…… 平潭，一座四面環(huán)海的島嶼之城，擁有山、海、石、田等自然風(fēng)光。2016年8月，國務(wù)院批復(fù)實(shí)施《平潭國際旅游島建設(shè)方案》，平潭旅游發(fā)展邁入新紀(jì)元。自此，平潭游客接待人數(shù)年均增長17.6％、旅游收入年均增長24.1％。 耀眼成績來之不易。嵐島文旅火爆出圈，其背后的“流量密碼”是什么？答案在于：以文塑旅、以旅彰文。 立足于得天獨(dú)厚的旅游資源，近年來，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)以“國際風(fēng)范、青春時(shí)尚”為主題主線，先行先試、積極探索，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，大力打造星辰大海浪漫島、音樂藝術(shù)歡樂島、品牌賽事活力島、旅游體驗(yàn)舒心島，助推文旅“出圈”又“出彩”。 新業(yè)態(tài)迸發(fā)活力 如今的平潭，已遠(yuǎn)不只碧海銀灘。 近日，東澳中心漁港游人如織，2024年平潭開漁節(jié)暨“全閩樂購·八閩美食嘉年華”系列活動(dòng)正在舉辦。 這是一場夏日狂歡嘉年華。從白日到夜間，40多個(gè)各具特色的攤位現(xiàn)場依次排開，包括臺(tái)灣小吃、海鮮燒烤、特色閩菜等，頭魚拍賣、“十大名廚”廚藝展示等精彩活動(dòng)層出不窮，不遠(yuǎn)處的民俗演出更將氣氛推向高潮，熱鬧極了。 湖南游客秦女士聞“鮮”而來，她剛挑選了一筐活鮑魚，又馬不停蹄地拿去海鮮餐廳進(jìn)行加工，準(zhǔn)備品嘗這一口鮮。“來平潭，心心念念的就是海鮮，還碰巧趕上了開漁季，這一趟來得值！”她高興地說。 新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)上新，這是近年來平潭旅游業(yè)的一個(gè)顯著變化。 縱觀全國，濱海旅游休閑產(chǎn)業(yè)愈演愈熱，坐擁408公里海岸線的平潭更為其中翹楚。但如何切實(shí)將豐厚的生態(tài)“家底”轉(zhuǎn)化為流量？活化資源、豐富產(chǎn)品，成為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的共識(shí)。 融合、跨界、延伸……在這里，音樂演藝、賽事活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，戶外露營等產(chǎn)品成為微度假的熱門之選。平潭，正朝著多元化的旅游度假勝地加速前進(jìn)。 隨著夏季氣溫升高，夜間成為文旅消費(fèi)的黃金時(shí)段。在將軍山，每至夜晚，全長68分鐘的超視距山海實(shí)景演藝秀——“嵐起山海圖@中國平潭”如期上演，“和平碑”前光影流轉(zhuǎn)，引人駐足打卡。 以景區(qū)內(nèi)的山、海及周邊村落石林為載體，該演藝秀采用先進(jìn)的數(shù)智化光影技術(shù)，生動(dòng)再現(xiàn)數(shù)百年前平潭藤牌操陣以及海防將士的颯爽英姿，帶領(lǐng)游客穿越古今，深度感受自然、人文、科技交融的奇觀。觀看后，來自德國的弗洛瑞安止不住地贊嘆：“場景震撼、體驗(yàn)感很好。” 憑借沉浸式演藝秀，不到一年的時(shí)間，將軍山已一躍成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”，上榜攜程平潭必打卡景點(diǎn)榜TOP2、抖音城市（福州）熱銷觀光榜TOP4等。 順勢而為，乘勢而上。去年以來，平潭接連推出了“星球喚想·藍(lán)眼淚”無邊界海景劇場等夜游項(xiàng)目，還精心打造了龍山俚歡樂街夜市、藍(lán)眼淚海街等夜間消費(fèi)街區(qū)，積極培育海島生活節(jié)、藍(lán)眼淚音樂節(jié)等音樂品牌，為游客提供集夜游、夜演、夜娛為一體的沉浸式體驗(yàn)。 打出濃濃文化牌 “流量”大起來、“留量”多起來之后，平潭亦致力于打好文化牌，推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效。 最近一段時(shí)間，平潭殼丘頭遺址博物館正在推進(jìn)布展事宜，預(yù)計(jì)10月正式開放。該館擬設(shè)平潭史前文化展廳、南島語族文化展廳和臨時(shí)展廳，未來還將與美國寶爾博物館締結(jié)為姊妹館，雙方計(jì)劃在文物展覽、學(xué)術(shù)研究等方面開展深度合作，促進(jìn)文物展覽“走出去”“引進(jìn)來”。 據(jù)實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游與文化體育局文化文物處處長高李杰透露，目前“中國水下考古·平潭展示體驗(yàn)館”、福建水下考古（平潭）基地二期等項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營工作正加緊推進(jìn)中，還加大IP產(chǎn)業(yè)化的力度，推動(dòng)考古、研學(xué)、教育、旅游一體化發(fā)展。 文化是一座城市的靈魂。千百年來，平潭島積攢了豐厚的文化底蘊(yùn)，孕育出了迷人的海絲文化、海洋文化、南島語族文化等，為后人留下了石頭厝、藤牌操、貝雕等寶貴財(cái)富。 乘著全域旅游的東風(fēng)，平潭以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品質(zhì)，堅(jiān)持將優(yōu)質(zhì)文化符號(hào)、故事等融入旅游線路和景區(qū)景點(diǎn)，打造更為多姿多彩的“詩和遠(yuǎn)方”。 “文化+旅游”，已成為平潭打響鄉(xiāng)村旅游品牌的抓手。得益于景村一體融合工程，長江澳、南部灣、68海里景區(qū)和仙人井等景點(diǎn)與周邊村居實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。 海風(fēng)勁吹，遍布全島的4.4萬多座石頭厝，歷經(jīng)歲月洗禮依然風(fēng)采不減，已成為當(dāng)?shù)匾粡埼幕?。如今，“石頭會(huì)唱歌”“枕海入眠”“松海石器”等753棟特色石頭厝民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，帶動(dòng)60個(gè)特色鄉(xiāng)村搭上了旅游快車，實(shí)現(xiàn)美麗蝶變。 每至旅游旺季，各個(gè)石頭厝民宿預(yù)訂火爆，甚至“一房難求”。以君山片區(qū)北港村為例，該村引進(jìn)兩岸青年團(tuán)隊(duì)，盤活閑置石頭厝資源，大力發(fā)展壯大旅游、民宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，目前在營民宿114家，僅去年累計(jì)接待游客超過120萬人次，旅游經(jīng)營收入達(dá)到1億元。 塑造品牌IP是文化旅游的核心。從創(chuàng)意、營銷等方面入手，平潭不斷挖掘“藍(lán)眼淚”、漁村等海島文化IP，提煉特色視覺元素，開發(fā)了15類500余款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括冰箱貼、盲盒、沙畫等，讓文化“活”過來、“火”起來。 國際范越來越足 翻滾、跳躍、滑行……8月26日，2024年風(fēng)翼世界杯平潭站暨2024全國風(fēng)翼冠軍賽落下帷幕。比賽期間，來自中國、美國、德國等18個(gè)國家及地區(qū)的100余名運(yùn)動(dòng)員相聚嵐島，在海面上一較高下。 坐擁良好的風(fēng)力和沙灘資源，平潭是國內(nèi)最早開展風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)與賽事的地區(qū)之一。2012年起，先后成功舉辦風(fēng)箏沖浪亞洲巡回賽等品牌賽事；今年，平潭國際風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地正式投用，有望成為我國首個(gè)功能完善、規(guī)模龐大、服務(wù)專業(yè)的風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)基地……一系列動(dòng)作，令平潭成為世界矚目的風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)勝地。 “火”的不只是風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)，這些年，“海洋杯”國際自行車公開賽、U18女子壘球亞洲杯、亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽等越來越多國際賽事落地嵐島，吸引越來越多國內(nèi)外選手和游客前來參賽、觀賽，進(jìn)一步提升體育旅游品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化水平。 走向全球舞臺(tái)，是平潭國際旅游島建設(shè)的題中之義。破題“國際化”，就需要鏈接全球、攬客全球。 2023年，《平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃（2023—2035年）》獲國務(wù)院批復(fù)，明確支持平潭“探索閩臺(tái)游艇自由行”，并提出要積極發(fā)展國際郵輪旅游，培育東北亞、東南亞地區(qū)的郵輪航線。 以此為契機(jī)，平潭大力發(fā)展“三游”（游艇、游船、郵輪）項(xiàng)目，不斷完善國際郵輪中心、22號(hào)國際游艇碼頭等載體建設(shè)，加快推進(jìn)“船、港、客”三大要素聚集，將濱海旅游從沙灘擴(kuò)展至海上、海下、近海、遠(yuǎn)洋等多維度空間。 世界之大，何不坐著郵輪去看看？今年9月至11月，平潭即將開通共計(jì)8個(gè)航次的東南沿海境內(nèi)郵輪航線，帶領(lǐng)歐美旅客開啟一場海島探索之旅。 此次航線由豪華郵輪“招商伊敦號(hào)”執(zhí)航，將以上海和深圳為母港，途經(jīng)舟山、溫州、平潭等地，開啟為期10天9晚的中國海岸人文之旅。這是業(yè)內(nèi)首條串聯(lián)中國沿海目的地，并以當(dāng)?shù)厣疃热宋捏w驗(yàn)為特點(diǎn)的沿海郵輪旅游航線，將帶動(dòng)沿線城市旅游發(fā)展。 平潭旅游文化服務(wù)中心副主任陳建翔表示，航線預(yù)計(jì)吸引近5000名外國游客來嵐，他們將在旅行社的安排下，游覽海壇古城、國際南島語族考古研究基地、68海里景區(qū)等知名“打卡地”，實(shí)地感受當(dāng)?shù)刈匀慌c人文魅力。 眼下，平潭正以其獨(dú)特的視角，探索海島文旅發(fā)展新路徑。接下來，實(shí)驗(yàn)區(qū)還將以“藍(lán)眼淚”IP、“車箏棒”體育品牌、南島語族文化為主旋律，引進(jìn)高品質(zhì)的音體文重大活動(dòng)，持續(xù)打造更多具有在地特色的文旅產(chǎn)品，推動(dòng)文旅消費(fèi)深度融合，助推平潭國際旅游島建設(shè)。
“夢(mèng)想號(hào)”郵輪緩緩駛離港口。
海壇古城民俗表演
游艇出發(fā)。
海峽GT邀請(qǐng)賽比賽現(xiàn)場
外籍游客在“嵐起山海圖”前合影留念。
“星球喚想·藍(lán)眼淚”沉浸式夜游項(xiàng)目
2024世界沙灘排球職業(yè)巡回賽現(xiàn)場
2024海島生活節(jié)·樂過夏天浪漫生活周演出現(xiàn)場 （本文圖片由江信恒、林君斌、陳瀾清提供） |
