暑期開始前，省文旅廳在平潭舉辦“來(lái)福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推廣活動(dòng)。 東南網(wǎng)9月6日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 郭斌 文/圖） 核心提示 今年暑期，福建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭“火熱”，在全國(guó)范圍內(nèi)的吸引力不斷增強(qiáng)。其間，全省文旅推出1500多場(chǎng)活動(dòng)、160多項(xiàng)優(yōu)惠政策，發(fā)布福州鼓嶺、南靖云水謠等“福建文旅十大夏季清涼地”，推出“山海畫廊·福見海島”追光逐影之旅、“漫步閩南·聆海聽濤”海絲風(fēng)情之旅等7條夏季精品旅游線路。 8月28日，飛豬發(fā)布的《2024暑期出游快報(bào)》顯示，福建旅游消費(fèi)人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額同比雙雙提升。其中，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，遠(yuǎn)超全國(guó)平均增速。同日，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游、跨境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢(shì)，截至8月25日，來(lái)閩旅游訂單量同比增長(zhǎng)73%。 “這個(gè)暑期，旅游、文化、藝術(shù)、體育等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，當(dāng)前旅游消費(fèi)者青睞深度體驗(yàn)在地生活和文化，給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展空間。
南靖云水謠是“福建文旅十大夏季清涼地”之一。 融合，激發(fā)消費(fèi)活力 暑假，夜幕降臨，位于莆田市湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)的媽祖影視城景區(qū)內(nèi)流光溢彩、游人如織。氣勢(shì)恢宏的仿古建筑群里，一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)景復(fù)古演出正輪番上演，讓游客仿佛置身悠悠歷史長(zhǎng)卷中。8月14日，融合舞蹈、話劇、武術(shù)、馬術(shù)等多種藝術(shù)門類的媽祖文化實(shí)景演藝《緣起湄洲》在這里啟幕運(yùn)營(yíng)。耳目一新的場(chǎng)景，吸引眾多游客前來(lái)打卡。 “演出太震撼了，感覺穿越了時(shí)空！”當(dāng)天帶著全家人來(lái)觀演的福州游客陳先生說(shuō)，“制作精、形式美、吸引人，不虛此行?！?/p> 媽祖影視城是知名電視連續(xù)劇《媽祖》的拍攝地，也是一個(gè)集文化、演藝、休閑、旅游于一體的綜合性景區(qū)，旨在打造“積淀千年歷史文化的宋代漁家村落”。《緣起湄洲》以真實(shí)歷史事件為藍(lán)本，融入湄洲島獨(dú)特的非遺文化和民俗風(fēng)情，以鮮活、多元的形式將媽祖文化呈現(xiàn)給大眾。 近年來(lái)，實(shí)景演藝成為各地激發(fā)文旅消費(fèi)活力的重要手段。除了《緣起湄洲》，湄洲島當(dāng)?shù)剡€與專業(yè)公司聯(lián)合打造了媽祖文化沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)劇《印象·媽祖》，以及媽祖主題數(shù)字光影秀《首見媽祖》。
莆陽(yáng)爽夏揭開莆田夏季文旅新序幕。 文旅融合，效果明顯。來(lái)自湄洲島輪渡公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月至8月，湄洲島接待入島游客同比增長(zhǎng)7.93%。其中，省外游客超過90萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.29%；留島過夜游客82.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.17%，均創(chuàng)歷史新高。前不久，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》活動(dòng)中，莆田市獲評(píng)“年度美好文化城市”，該獎(jiǎng)項(xiàng)全國(guó)僅有5個(gè)。在邁點(diǎn)研究院“2024年7月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”中，湄洲島位列全省第一。 省文化和旅游廳有關(guān)人士介紹，當(dāng)前，我省各地強(qiáng)化“旅游+”“+旅游”意識(shí)，持續(xù)促進(jìn)旅游與演藝、非遺、體育等跨界融合發(fā)展，大力培育演藝消費(fèi)、夜間消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。比如，廈門組織廈門愛樂樂團(tuán)等知名藝術(shù)團(tuán)體在機(jī)場(chǎng)開展暑期“樂動(dòng)廈門歡迎你”迎客演出，在市內(nèi)舉辦郎朗、殷承宗鋼琴音樂會(huì)，王心凌、梁靜茹、蔡健雅等明星演唱會(huì)，吸引了全國(guó)各地游客“拉著行李箱來(lái)廈門看演出”；泉州打造“泉州有戲”暑期展演季，7月，南音、梨園戲、提線木偶戲、高甲戲、打城戲和閩南歌舞等演出90場(chǎng)；福州串起上下杭、煙臺(tái)山文旅資源，打造夜間文旅新地標(biāo)，煙臺(tái)山6月至7月接待游客人數(shù)209.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超7600萬(wàn)元。 創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品供給 喜慶的歌舞，秀雅的伴娘團(tuán)、俊朗的伴郎團(tuán)，新人緩步走來(lái)……暑假期間，龍巖市永定區(qū)洪坑村舉辦客家傳統(tǒng)婚禮，吸引了眾多游客。 “這是我第一次參加客家婚禮，看客家多彩婚俗、聽客家山歌對(duì)唱、吃客家特色非遺美食，感受到客家文化的獨(dú)特魅力?！鄙虾Ｓ慰完惼G說(shuō)。 “永定土樓獨(dú)特的圓形和方形結(jié)構(gòu)，象征著團(tuán)圓與穩(wěn)固。以此美好寓意，我們推出客家傳統(tǒng)婚禮項(xiàng)目，創(chuàng)新打造客家傳統(tǒng)民俗與客家傳統(tǒng)建筑美學(xué)融合的文旅大餐?！笨图彝翗锹糜伟l(fā)展有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)李長(zhǎng)流說(shuō)。
土樓豐富的旅游資源在暑期引來(lái)“粉絲”。 永定是著名的“土樓之鄉(xiāng)”。洪坑村內(nèi)，30多座土樓各具特色，有被列入世界文化遺產(chǎn)的洪坑土樓群、被譽(yù)為“土樓王子”的振成樓、“袖珍圓樓”如升樓、府第式的福裕樓以及布達(dá)拉宮式的奎聚樓等。 2022年以來(lái)，永定持續(xù)實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程，以更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)吸引游客?！拔覀儼凑铡粯且痪爸隆⒁粯且惶厣?、一樓一主題’的理念，打造建筑文化展示館、客家家訓(xùn)館、客家家風(fēng)樓、客家婚慶館、民間絕藝館等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力?！庇蓝▍^(qū)文化體育和旅游局有關(guān)人士說(shuō)。 有了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，還要把游客吸引過來(lái)。6月26日，永定文旅集團(tuán)前往廣東深圳，向國(guó)內(nèi)外旅行商、旅游愛好者介紹永定的獨(dú)特旅游資源，發(fā)布系列創(chuàng)新文旅政策，搭建珠三角與永定旅游“直通車”。 “當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源結(jié)合‘土樓狂歡夜’‘土樓有喜’‘土樓直升機(jī)’等新業(yè)態(tài)，讓我們對(duì)組客前往閩西旅游信心滿滿。”參加推介會(huì)的廣東旅行商表示。 暑期是近年來(lái)熱度不斷攀升的研學(xué)游最“in”的季節(jié)。我省依托5處世界遺產(chǎn)地、3個(gè)世界地質(zhì)公園，圍繞世遺文化、海絲文化、閩都文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出海絲奇跡、萬(wàn)象閩都、朱子理學(xué)、紅色熱土、茶語(yǔ)中國(guó)、遺脈相傳等10個(gè)研學(xué)主題，以及暑期八閩研學(xué)寶藏點(diǎn)位229個(gè)，做熱暑期研學(xué)市場(chǎng)。 福州打造親水、避暑、研學(xué)等文旅新產(chǎn)品，精心舉辦“夏一站，趣福州”2024年福州研學(xué)旅游季活動(dòng)，開通學(xué)生暑期旅游觀光專線車；平潭的軍事實(shí)踐課程、走進(jìn)大自然綠色研學(xué)課程成為“網(wǎng)紅”點(diǎn)，通過徒步攀樹等戶外訓(xùn)練形式，吸引了學(xué)生；武夷山發(fā)布國(guó)家公園?！笆睢庇?jì)劃，召開大武夷研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出探秘、尋茶、朱子文化等主題精品研學(xué)線路和課程；漳州圍繞“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學(xué)等各類主題旅游新產(chǎn)品，東山島馬鑾灣景區(qū)暑期周末單日客流量高達(dá)2.5萬(wàn)人次…… 熱點(diǎn)，聚集旅游人氣 “微短劇+文旅”這一創(chuàng)新文旅宣傳形式，開啟了跟著微短劇“打卡”八閩的新風(fēng)尚。 今年暑期，喜劇《來(lái)福建，歡喜就好》為福建文旅“圈粉”無(wú)數(shù)。林永福和阿美，一對(duì)闊別幾十年的爺爺奶奶“追愛不分年齡，出發(fā)隨時(shí)不晚”。該劇結(jié)合了“黃昏戀”“直球式戀愛”“搬家式露營(yíng)”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及福建人特有的“胡建”口音，不斷制造笑點(diǎn)。觀眾可以一邊看劇，一邊欣賞福建美景，穿越云霧繚繞的寧德太姥山，來(lái)到詩(shī)意浪漫的平潭，走在“1號(hào)濱海風(fēng)景道”。 “為了拍攝這部短短十幾分鐘的微短劇，我們的足跡遍布福州、寧德、泉州等多個(gè)城市。福州三坊七巷、煙臺(tái)山，泉州西街、梧林古村落、石獅黃金海岸等具有代表性的景點(diǎn)，泉州簪花圍、詠春拳等特色非遺，都在劇中得到了精彩呈現(xiàn)，力求全方位、多層次、多角度展示福建的自然風(fēng)光和人文魅力?！遍}籍導(dǎo)演林毅欣告訴記者。 《來(lái)福建，歡喜就好》一經(jīng)推出，立即被各媒體、平臺(tái)接力轉(zhuǎn)發(fā)，登上新浪微博全國(guó)熱搜榜。據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅8月9日至13日的短短5天時(shí)間內(nèi)，該劇累計(jì)播放量超5050萬(wàn)次，全網(wǎng)傳播覆蓋約1.5億人次。 廣東網(wǎng)友“不吃榴蓮的嶺南丫頭”說(shuō)，劇中展現(xiàn)的福山福水福味和非遺文化十分吸睛，“劇中男女主角林永福和阿美玩的景點(diǎn)、吃的美食、體驗(yàn)的非遺，我都想去打卡一遍”。 專家指出，“利用微短劇這一新興傳播方式打造熱點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)文旅宣傳的局限。觀眾不僅看到了景點(diǎn)，還可以通過對(duì)劇情的討論和分享，加深對(duì)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知和好感。這有利于聚集人氣?！?/p> 8月20日，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》問世，全球矚目。我省文旅單位“蹭”上熱點(diǎn)，推出《跟著悟空游福建 一起打開泉州和南平》等推文和視頻，推介游戲中的福建文旅元素。 “《黑神話：悟空》游戲畫面中黑熊精背后的高塔正是世遺古城泉州的地標(biāo)——開元寺東西塔。此外，比吳承恩的《西游記》問世至少早200年，齊天大圣信俗的發(fā)源地南平市順昌縣就已經(jīng)出現(xiàn)了可追溯的‘大圣文化’蹤跡?！笔∥幕吐糜螐d有關(guān)人士告訴記者，2011年，順昌齊天大圣信俗被列入第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。每年農(nóng)歷七月十七，大圣信俗文化活動(dòng)都會(huì)在順昌縣舉行，眾多海內(nèi)外游客、大圣文化愛好者慕名而來(lái)。 今年暑期，我省各地文旅單位還“蹭”上奧運(yùn)熱點(diǎn)，結(jié)合李發(fā)彬、李雯雯、邱祺緣等閩籍運(yùn)動(dòng)員奪金故事，創(chuàng)新推介我省特色文旅資源，推動(dòng)“文旅+體育”“文旅+賽事”融合；組團(tuán)赴埃及、匈牙利開展文化交流、旅游推廣活動(dòng)，積極開拓歐洲入境游市場(chǎng)，在境外社交平臺(tái)刮起一股“廈門好city”旋風(fēng)，奧運(yùn)會(huì)期間，廈門成為法國(guó)游客“反向游”熱門地TOP5。
暑期，孩子體驗(yàn)一把火遍全網(wǎng)的蟳埔女簪花。 記者手記 文旅“出圈”貴在創(chuàng)新 福建日?qǐng)?bào)記者 郭斌 旅游的本質(zhì)是讓人接觸到不同的自然、文化和歷史景觀，從而增加知識(shí)和見聞，獲得日常生活之外的體驗(yàn)。 當(dāng)前，我國(guó)正全面貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。在此大背景下，旅游業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)？必須創(chuàng)新。 一要以新理念培育文旅產(chǎn)業(yè)?！拔氖锹玫钠焚|(zhì)，旅是文的知音”，在全域旅游、鄉(xiāng)村振興等發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，體育、教育、科技、農(nóng)業(yè)、研學(xué)、音樂、民俗、非遺等，與旅游融合發(fā)展。通過“旅游+”，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文旅產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力。 二要把新理念轉(zhuǎn)化成新作為。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，沒有固定模式，需要以開放思維把理念落地落實(shí)，豐富文旅融合的產(chǎn)品供給。旅行網(wǎng)站“去哪兒”剛剛發(fā)布的暑期分析數(shù)據(jù)顯示，有吸引力的文旅活動(dòng)可拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐C合消費(fèi)，例如一場(chǎng)演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷蕖⒉惋?、?gòu)物的綜合消費(fèi)可達(dá)到千元以上。可見文旅經(jīng)濟(jì)的火車頭效應(yīng)。 三要抓住新的消費(fèi)熱點(diǎn)。暑期中，親子游、家庭游進(jìn)入高峰期，研學(xué)游、包車游、自由行等成為熱門旅游項(xiàng)目。攜程暑期出游市場(chǎng)報(bào)告顯示，親子游客群暑期整體訂單占比達(dá)35%，研學(xué)游訂單量猛增175%；主打小眾、反向、高情緒價(jià)值的文旅項(xiàng)目，在這個(gè)暑期大受追捧。這些熱點(diǎn)需要持續(xù)跟蹤。 通過創(chuàng)新，形成更多“始于顏值，成于創(chuàng)新，終于人品”的文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)讓游客滿意的目標(biāo)?；蛟S，這是暑期旅游熱帶給人們的啟迪。 |
