“七彩刺桐蛇”中紫氣東來的“鯉鯉”，設(shè)定為最年幼的小七，整體造型設(shè)計(jì)為剛剛破殼新生的小蛇，破開的蛋殼里裝滿了各種金銀財(cái)寶和福蝠，寓意鯉鯉是一條“天生帶財(cái)”的富貴蛇。
“海海”寓意“海海人生 輸贏笑笑”，以拍胸舞者的形象為創(chuàng)意基底，頭戴形制特殊、紅黃相間的草箍，頸別刺桐花環(huán)，身上的鱗紋與圖騰取自泉州建筑的紅磚紋，造型為腳踏六角橙紅地磚，騰云駕霧而來。
“絲絲”蛇身蜿蜒盤踞于紅磚聚福盆上，環(huán)繞于珠寶金山之間，寓意“福氣家中坐，富貴自天來”。 東南網(wǎng)1月19日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 黃瓊芬 通訊員 李澤波 實(shí)習(xí)生 陳明靜 文/圖）隨著蛇年即將到來，各地的生肖吉祥物陸續(xù)上新。在泉州古城，多條靈動(dòng)可愛、寓意滿滿的生肖蛇陸續(xù)亮相，受到市民游客的喜愛。 近年來，泉州市鯉城區(qū)以中國傳統(tǒng)生肖為創(chuàng)作內(nèi)核，融合泉州世遺文化和非遺元素，創(chuàng)新打造具有地方特色的生肖IP，帶動(dòng)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)活躍，賦能古城文旅融合發(fā)展。 “七彩刺桐蛇”古城亮相 1月4日，萬眾期待中，泉州“七彩刺桐蛇”“鯉鯉”在古城通淮關(guān)岳廟登場(chǎng)。至此，泉州蛇年生肖IP藝術(shù)裝置已有4個(gè)與觀眾見面。 此前，同樣由匹克國創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和制作的“州州”已經(jīng)在泉州西街鐘樓旁與廣大市民游客見面。作為首條出場(chǎng)的“領(lǐng)頭蛇”，“州州”拉開了今年泉州古城蛇生肖IP“七彩刺桐蛇”出街的序幕。 “州州”以“福茶”元素為設(shè)計(jì)靈感，有著“賞花品茶、榮華富貴”的美好寓意?！啊葜荨脑O(shè)定是一條千年靈蛇，它身上的鱗片呈茶葉形狀，色彩提取茶山綠，是生命之色。從整體到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都充分融入泉州茶文化?！逼タ藝鴦?chuàng)設(shè)計(jì)總監(jiān)盧建軍介紹。 泉州產(chǎn)茶歷史悠久，宋元時(shí)期，泉州茶葉與瓷器一起遠(yuǎn)銷歐洲，成為一張聞名世界的文化名片。“‘州州’的發(fā)型是結(jié)合茶葉進(jìn)行設(shè)計(jì)，總體造型設(shè)定悠閑從容、淡定恬靜，端舉一盞福茶，正如包容好客的閩南人一樣，喜迎八方來客?！北R建軍表示。 今年，鯉城區(qū)以“蛇”生肖為內(nèi)核，以廣受歡迎的“七彩”理念為基石，融合閩南文化和非遺元素，設(shè)計(jì)發(fā)布“七彩刺桐蛇”IP形象——海海、絲絲、泉泉、州州、歡歡、迎迎、鯉鯉，IP形象特色鮮明，內(nèi)涵各異。 “‘七彩刺桐蛇’形象的設(shè)計(jì)靈感來源于泉州特有的刺桐樹，刺桐樹在泉州文化中象征著繁榮和希望，而‘七彩’既代表了多元的文化特征，也傳達(dá)了對(duì)未來的美好期望?！滨幊菂^(qū)文旅局副局長林菲介紹。 據(jù)悉，2024年12月27日至2025年1月17日，“七彩刺桐蛇”裝置陸續(xù)亮相泉州古城。同時(shí)，鯉城在線下推出泉州古城“貪吃蛇”尋寶定時(shí)挑戰(zhàn)賽、跟著“七彩刺桐蛇”游清源山、蛇年生肖周邊快閃等玩法，線上還將聯(lián)動(dòng)多個(gè)平臺(tái)，開展上高德游泉州古城、追“七彩刺桐蛇”、與鯉同行“蛇”我其誰游戲互動(dòng)等活動(dòng)。 IP賦能文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 “七彩刺桐蛇”推出不到兩個(gè)星期，周邊文創(chuàng)產(chǎn)品便供不應(yīng)求，不少網(wǎng)友“坐等”產(chǎn)品上線。樹脂手辦擺件、冰箱貼、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂、金屬掛件、杯墊……“七彩刺桐蛇”陸續(xù)亮相的同時(shí)，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品隨之推向市場(chǎng)，不到10天時(shí)間銷售額就已超過200萬元。 文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)越做越大，與鯉城區(qū)生肖IP打造的模式分不開。從兔年的1.0到龍年的2.0，再到如今鯉城蛇年生肖IP打造已邁入3.0版本。 全國有不少地方都在打造生肖藝術(shù)裝置，但是和其他地方由企業(yè)或者商家個(gè)體打造不同，鯉城是由政府部門牽頭，統(tǒng)籌各方力量共同打造。 “兔年的時(shí)候，我們一開始的方向是做一個(gè)現(xiàn)代的藝術(shù)裝置，但是經(jīng)過多方商談都沒有找到適合古城的大型藝術(shù)裝置，趕在春節(jié)前請(qǐng)藝術(shù)家設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)間又來不及。最終，我們召集本土企業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開頭腦風(fēng)暴，決定做生肖藝術(shù)裝置?！绷址苹貞浾f。 經(jīng)過三年的探索嘗試，鯉城生肖IP由第一年的版權(quán)不明晰，到第二年的版權(quán)歸企業(yè)，到如今版權(quán)掌握在牽頭部門和國企手中，鯉城生肖IP的打造路徑越來越明晰。 “版權(quán)不明晰，會(huì)給IP后續(xù)的開發(fā)運(yùn)用帶來一系列的影響。經(jīng)過三年的探索，我們已經(jīng)形成了較為成熟的開發(fā)合作模式，通過政府牽頭、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與、企業(yè)冠名、國企授權(quán)的模式，明晰版權(quán)的歸屬和運(yùn)用，引導(dǎo)文創(chuàng)市場(chǎng)良性發(fā)展?！绷址普f。 IP推廣、版權(quán)開發(fā)雙管齊下，古城生肖IP文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)更加活躍。去年龍年古城生肖IP開發(fā)53種文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了1780多萬元的銷售額。今年，蛇年生肖IP由國企鯉城文投集團(tuán)授權(quán)給10多家文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)30多個(gè)種類、200多款產(chǎn)品。 多元文化IP形成矩陣 2023年，鯉城區(qū)策劃“吉祥年·幸福兔”藝術(shù)裝置展，共設(shè)計(jì)5個(gè)兔子造型藝術(shù)裝置，相關(guān)話題在全網(wǎng)曝光超1.5億次。2024年，鯉城區(qū)推出“十龍九子”龍年生肖藝術(shù)裝置，在線上線下掀起“尋龍”熱潮，相關(guān)話題全網(wǎng)累計(jì)總曝光量超6.5億次。今年，鯉城“七彩刺桐蛇”藝術(shù)裝置陸續(xù)推出至今，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量已超1.5億次。 經(jīng)過三年打造，泉州古城“生肖文化IP”品牌效應(yīng)不斷提高——推出特色生肖主題藝術(shù)裝置，對(duì)接國內(nèi)知名品牌、文創(chuàng)企業(yè)、本地非遺傳承人，開展IP冠名與授權(quán)，加快建設(shè)“生肖IP館”，推出文創(chuàng)展銷、文化展覽、研學(xué)體驗(yàn)等活動(dòng)，利用各類渠道策劃系統(tǒng)性擴(kuò)散傳播，以宣傳推廣、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。 為了進(jìn)一步做大IP效應(yīng)，今年，“七彩刺桐蛇”將不僅僅局限于泉州，而是走出這座古城，開啟與其他城市的互動(dòng)合作。 “鯉城計(jì)劃開展‘生肖IP絲路友城巡游記’活動(dòng)，與多個(gè)城市品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大文化的影響力。”林菲介紹，此外，推進(jìn)計(jì)劃包括“嗨萌馬蛇年”特?cái)z動(dòng)畫片，這不僅是對(duì)IP的再利用，也是通過媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推動(dòng)泉州文化的傳播。 生肖IP是鯉城全力打造的四大文化IP之一。去年10月，《鯉城區(qū)打造“文化IP”實(shí)施方案》正式發(fā)布。根據(jù)《方案》，鯉城將圍繞“建設(shè)新時(shí)代文化強(qiáng)區(qū)”總體目標(biāo)，以打造“文化IP”矩陣為抓手，實(shí)施“IP+文創(chuàng)”“IP+體驗(yàn)”“IP+活動(dòng)”等三大策略、14項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，著力打造海絲文化IP、生肖文化IP、民俗文化IP、姓氏文化IP等4個(gè)“文化IP”。 |
