閩茶跨界搞營銷 奧運(yùn)會全運(yùn)會搶眼球
今年10月，“中國世博十大名茶”對外揭曉榜單，同時也留下一樁懸念。
原來，10月揭曉的只是其中的九大名茶，分別為安溪鐵觀音、都勻毛尖、湖南黑茶、西湖龍井、武夷巖茶(大紅袍)、潤思祁門紅茶、一笑堂六安瓜片、天目湖白茶、張一元花茶。
近日，“中國世博十大名茶”最后一席終于揭開面紗，福鼎白茶成功摘取席位。
“中國世博十大名茶”中，安溪鐵觀音、武夷巖茶(大紅袍)、福鼎白茶成功入列，占據(jù)十大名茶三個席位。世博未到，福建茶已然飄香。
2010年上海世博會將是探討人類城市生活的盛會，是一曲以創(chuàng)新和融合為主旋律的交響樂，將成為人類文明的一次精彩對話。福建名茶與世博結(jié)緣，勢必借世博再次揚(yáng)帆，香飄世界。
“中國世博十大名茶”評選對于中國茶來說意義非凡。世博會聯(lián)合國館總建筑面積3000平方米，高13米，位于世博會的核心區(qū)域，是聯(lián)合國及其所屬國際組織參展世博會的統(tǒng)一場所。聯(lián)合國館中有100多平方米用于茶產(chǎn)品展示，另有50平方米用于茶藝和茶道表演。在聯(lián)合館中參展的茶企業(yè)，可以在其產(chǎn)品外包裝上使用聯(lián)合國館UN標(biāo)志，還可以在產(chǎn)品上印刷“世博人指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。
閩茶跨界營銷，傳為佳話。去年奧運(yùn)年中，福建茶企借力營銷，大打奧運(yùn)牌，大念奧運(yùn)經(jīng)。
奧運(yùn)“祥云”圣火在中國傳遞期間，福建烏龍茶企業(yè)掀起一股赴京開店的熱潮。有茶企負(fù)責(zé)人坦言，以前想進(jìn)軍國外市場，但成本很高，借助奧運(yùn)會，在北京就能與老外“零距離”接觸，為將來打進(jìn)國際市場作鋪墊。而有茶企則在連鎖專賣渠道推出藍(lán)、黃、黑、綠、紅5種顏色包裝的茶，取奧運(yùn)五環(huán)之意。
前不久第十一屆全運(yùn)會在山東濟(jì)南拉開帷幕，福建一茶企作為本屆全運(yùn)會的行業(yè)獨(dú)家贊助商，唯一指定鐵觀音，正式登上了全運(yùn)會的舞臺，以備受矚目的全運(yùn)會為契機(jī)，加速全國市場的全面布局。
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