培育品牌 提速發(fā)展
近年來，福建省輕工業(yè)的品牌化發(fā)展，成效顯著，特別是去年以來，雖然受到國(guó)際金融危機(jī)沖擊，但福建省擁有自主品牌的鞋企，如安踏、特步、鴻星爾克等，卻逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)份額不僅沒有縮小，反而擴(kuò)大。與此相對(duì)，一些做貼牌的鞋企，卻備受沖擊，有些甚至倒閉。
據(jù)省經(jīng)貿(mào)委輕紡辦林萍萍介紹，福建擁有獨(dú)有的紅曲黃酒，但在中國(guó)黃酒市場(chǎng)上卻不為人知，其中一個(gè)很重要因素就是品牌推廣不夠。通過品牌營(yíng)銷，紹興推出了古越龍山等黃酒品牌，但福建的“青紅”、“惠澤龍”等品牌知名度卻沒打響。
《實(shí)施方案》提出，要加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)的品牌培育，支持優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)跨地區(qū)聯(lián)合兼并重組、技術(shù)改造和創(chuàng)新能力建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)集中度，引導(dǎo)品牌企業(yè)通過品牌收購、營(yíng)銷整合、國(guó)際參展、廣告宣傳、質(zhì)量認(rèn)證等多種形式和渠道，提高品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌企業(yè)的市場(chǎng)控制力。
為此，福建省有關(guān)部門將在知名網(wǎng)站開設(shè)福建專區(qū)，支持企業(yè)開展電子商務(wù)；發(fā)揮營(yíng)銷聯(lián)盟和行業(yè)商（協(xié)）會(huì)作用，支持舉辦福建輕工名優(yōu)產(chǎn)品巡回展和組織參加國(guó)內(nèi)外專業(yè)展覽會(huì)，推動(dòng)在國(guó)內(nèi)中心城市及大賣場(chǎng)設(shè)置福建產(chǎn)品銷售專區(qū)等，打響福建省輕工產(chǎn)品品牌。
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