紐約時代廣場

當(dāng)一張張老外球星的笑臉，搭配極具個性的中國民族服飾，操著一嘴很萌的普通話口音的形象同時亮相在中美最具影響力的城市地標(biāo)中時，會引起怎樣的轟動效應(yīng)？北京時間2月11日，匹克體育投放的一段國際范兒和中國風(fēng)混搭的拜年廣告片，同時登陸紐約時代廣場戶外大屏、北京長安街貴友大廈戶外大屏和北京站前廣場東側(cè)LED大屏，引起了眾多國人和來自世界各國的游客的注目，行人們都被匹克五位簽約NBA球星有趣的穿著和搞笑的方言所逗樂。在這個中國年，匹克把新年祝福送給了中國和世界。

北京長安街貴友大廈戶外大屏

宣傳視頻中，托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等五位匹克球星輪流登場，他們操著不同口音的中國話，為世界人民帶來新春的祝福。不管你是否熱愛籃球，熱愛體育，也不論你的國際與種族，在這一刻你一定會感受到由匹克球星帶來的祝福與快樂。

此視頻一播放，立即引發(fā)關(guān)注。一位美國游客在北京站前廣場前說：“能在異國他鄉(xiāng)看到美國NBA球星以很中國的方式拜年，讓我對中國文化有了一個全新的認(rèn)識，很高興我能在中國感受到了傳統(tǒng)春節(jié)的樂趣。”身旁的兒子補(bǔ)充道：“我愛帕克，我也愛籃球，而這個視頻又讓我喜歡上了中國話。”

“世界十字路口”——紐約時報廣場的大屏上，從12月24日便開始播放了球星拜年廣告，傳達(dá)祝福。在大洋彼岸的另一邊，一位中國的留學(xué)生通過微博表達(dá)了他的感受：“快要到春節(jié)了，這個春節(jié)我回不去了。但是在紐約還看到這么多NBA球星用家鄉(xiāng)話向我拜年，我很溫暖?！倍頌橐幻袊?，他坦言，作為一個本土運(yùn)動品牌，能夠在世界中心播放創(chuàng)意十足的廣告片，本身也是令中國人驕傲的大事件！

談到此次跨國的同步投放拜年廣告，匹克集團(tuán)CEO許志華認(rèn)為，通過NBA球星用中國方言拜年這樣的形式，不僅可以快速的拉近世界球迷與中國球迷的關(guān)系，更是一個在世界窗口中展示中國體育運(yùn)動品牌形象的絕佳契機(jī)。與傳統(tǒng)國際交流相比，現(xiàn)代的國際間交流不再局限于政府與政府之間的外交關(guān)系，本國企業(yè)、品牌對外國民眾，本國民眾對外國民眾都可以視為國際交流的重要表現(xiàn)形式。中國不再僅僅是熊貓、長城和京劇，也可以是運(yùn)動、籃球和快樂。匹克正是充分利用自身的國際資源和品牌優(yōu)勢，向世界傳遞著國家形象的一個代表。

匹克經(jīng)過多年扎實(shí)穩(wěn)定的發(fā)展，已經(jīng)從原來中國民族企業(yè)，發(fā)展成了一個強(qiáng)大的國際化品牌。截至2014年6月30日，踐行“品牌出口”的匹克品牌觸角已經(jīng)進(jìn)入了全球80多個國家和地區(qū)，國際市場收入同比去年上半年勁增68%，達(dá)到2.9億元，已經(jīng)占到總營收的22.6%。此次通過擁有的NBA球星資源，幫助中國與其他國家或者中國民眾與世界民眾之間進(jìn)行交流。“非官方的方式更容易被受眾接受，而且民間渠道更注重商業(yè)模式，可以長遠(yuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)，橋梁紐帶的作用會更加突出。”許志華說，“匹克希望成為連接中國與世界的紐帶，讓世界看到中國的傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文明。匹克作為一家在中國成長起來的國際化企業(yè)，有義務(wù)有責(zé)任將這件事做的更好?！?/p>

此次匹克的跨國拜年將一直持續(xù)到3月份。而在2月16日-18日，匹克還將把中國34個省、市、自治區(qū)的普通網(wǎng)友的方言，帶上紐約時代廣場，讓來自世界各地的游客，更好地了解中國文化，認(rèn)識中國品牌。