為什么現(xiàn)在每個人都在不斷的刷朋友圈？因為大家都想證明自己的“存在感”：我在哪里吃喝？我在哪里旅游？我在哪里講話？我在哪里走紅地毯……各種點贊的、評論的蜂擁而上，形成了互動，形成了分享，形成了關(guān)系，也形成了你對于某個人的印象，甚至形成了“鏈接”。

“存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動力，同時，對于品牌而言，“存在感”也成為在社交媒體時代保持活力的核心要素。

有的品牌負(fù)責(zé)人說，互聯(lián)網(wǎng)來了，把傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算都減掉，直接做互聯(lián)網(wǎng)吧，后來發(fā)現(xiàn)，光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒法完全達成品牌傳播的目標(biāo)；有的品牌負(fù)責(zé)人說，我們的品牌知名度很高了，不需要再投廣告了……所有這些，都是關(guān)于品牌在今天這個時代，如何才能好好存在消費者心目中的糾結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，“短周期”傳播效應(yīng)越來越明顯，社交媒體上的熱點幾乎每天都在刷新，這種短周期，讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”，但是，這些人和公司熱的的時間可能不超過兩個月。誰能記得兩個月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰？這個現(xiàn)象提醒我們，品牌的存在感，不是短時間的眼球，而是一個長期積累的過程。

品牌最怕的是被消費者遺忘，不讓消費者遺忘，就需要想辦法來持續(xù)打造存在感，比如，可口可樂不僅每年都要做電視廣告、戶外廣告，同時，還要通過社交媒體，瓶子的包裝改造等等弄昵稱瓶、歌詞瓶等等，為什么呢？因為可口可樂想告訴消費者，它不僅還活著，而且它還能年輕，可口可樂這樣擁有很大知名度的品牌，最擔(dān)心的是自己不在消費者頭腦中存在。

有的品牌認(rèn)為，產(chǎn)品放在超市了，品牌知名度也早就家喻戶曉了，干嘛還要做傳播？因為，品牌是對消費者頭腦認(rèn)知的一種壟斷，因此，你需要用各種方式去刷新消費者的記憶，但是，要做到一直占據(jù)消費者頭腦并不那么容易。

例如，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消費者，但是年輕人群的不斷更迭，突然這個品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購物單上了，50歲以上的消費者已經(jīng)成為其最大的購買人群，消費人群的老化，對品牌無疑是個危險的信號，于是，Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài)，旨在鼓勵消費者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它，折磨它，分享它”，想告訴消費者的是，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要別無所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應(yīng)該如何存在于消費者的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌，消費者需要更多的意義，這個觀點或許與很多品牌認(rèn)知卻不一致，有的企業(yè)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速、淺薄，所以，不需要深度，事實相反，越是在信息爆炸的時候，消費者對品牌的要求越高，他們希望看到一個活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在，品牌需要更多的內(nèi)容來贏得信任，需要在消費者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

這也提醒很多品牌，知名度是容易建立的，但是品牌的活力要長期維系卻是困難的，消費者不僅要感知你的存在，還要感知你的存在有意義，因此，品牌不僅要打造知名度，同時要向消費者傳遞更有意義的事情，或者一種有意義的生活。比如一部手機要傳遞給消費者的是，你不僅是一部手機，而且你的手機能讓消費者感到很愉悅，品牌要讓存在變得時尚，變得娛樂，變得好玩，變得可參與。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌刷好存在感，其實挑戰(zhàn)越來越大。首先必須要證明自己的存在感，然后是要證明自己的存在很精彩，即品牌的存在，是為了某種消費者的夢想，或者是在倡導(dǎo)一種什么樣的態(tài)度。