3億人 目前中國中等收入人群已經(jīng)接近3億人,預(yù)計在未來十年內(nèi)還將翻番。 6億 擁有6億的網(wǎng)絡(luò)用戶和12億的手機用戶。 296.39億元 2014年,國內(nèi)全年總票房達(dá)296.39億元。 1億人次 出境旅游首次突破1億人次大關(guān)。 3億中等收入者意味著什么?在北京時間昨日凌晨的中美企業(yè)家投資座談會上,國家主席習(xí)近平首次勾勒了基于中等消費群體的多元文化娛樂市場。習(xí)近平以親身經(jīng)歷的“迪斯尼之旅”對外界傳達(dá)出中國需要一個文化多元娛樂市場的信號并面向世界“招商”。誰會蠢蠢欲動?顯然遠(yuǎn)不止在場的蘋果、亞馬遜的CEO們。 文化多元的娛樂大市場 美國保爾森基金會與中國國際貿(mào)易促進委員會當(dāng)日在西雅圖聯(lián)合主辦了中美企業(yè)家座談會。與會者包括15位美國公司首席執(zhí)行官和15位中國公司首席執(zhí)行官,中方名單中不乏國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊),而美方的陣容也毫不遜色,蘋果、亞馬遜、迪斯尼等公司的CEO也悉數(shù)入圍。 說起迪斯尼,這家在全球聞名遐邇的大型跨國公司還與主席有過一段淵源。2013年全國“兩會”期間,習(xí)近平在參加人大上海代表團全體會議時,向上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記徐麟詢問上海迪斯尼項目的建設(shè)進展情況,并對是否包含中國元素十分感興趣。 此次再度談起迪斯尼,習(xí)近平回憶起當(dāng)時的情景。“我在上海工作的時候,當(dāng)時還是有一種爭論,到底是發(fā)展美國的迪斯尼,還是發(fā)展具有中國文化元素的中國式的娛樂產(chǎn)業(yè),我是對迪斯尼投贊成票的。”習(xí)近平說道。 “我去過了東京的迪斯尼、奧蘭多的迪斯尼,我毫不猶豫地說應(yīng)該發(fā)展迪斯尼在中國,因為中國需要一個多元文化的娛樂市場。”習(xí)近平最后表示。 3億中等收入者的“錢袋” 近年來,隨著國家經(jīng)濟實力的增強和中央政府的大力扶持,代表國家軟實力的文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2014年,國內(nèi)全年總票房達(dá)296.39億元,而在2013年,這個數(shù)字僅為217.69億元;國內(nèi)旅游游客人數(shù)約36億人次,增長10%,出境旅游首次突破1億人次大關(guān);從演出市場看,僅北京市的各類營業(yè)性演出場次就近2.5萬場,觀眾人數(shù)超過1000萬人,票房近15億元。 盡管文化消費娛樂市場在表面上呈現(xiàn)出一片紅火,但在業(yè)內(nèi)看來,國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品仍存在模式單一、制作粗糙、內(nèi)容匱乏等弊端。正因為如此,一個多元文化的娛樂市場才是當(dāng)下中國迫切需要的。 而當(dāng)前的中國的確也擁有消化這些多元文化娛樂產(chǎn)品的能力。習(xí)近平在座談會上表示,目前中國的中等收入人群已經(jīng)接近3億人,預(yù)計在未來十年內(nèi)還將翻番。擁有6億的網(wǎng)絡(luò)用戶和12億的手機用戶。資深行業(yè)觀察家梁振鵬表示,文化娛樂產(chǎn)品是中產(chǎn)階級消費升級后的必然選擇,在物質(zhì)累計到一定程度之后,人們對于精神文化的需求就會愈發(fā)迫切。 “而中等收入者作為承擔(dān)社會壓力的主要群體,也十分有意愿在文化娛樂領(lǐng)域進行消費用以緩解壓力,而且隨著中國加大在文化娛樂領(lǐng)域的對外開放,未來可供選擇的文化娛樂產(chǎn)品也會更加豐富。”梁振鵬說道。 科技、文化產(chǎn)業(yè)成 “香餑餑” 在習(xí)近平釋放出中國需要一個文化多元娛樂市場的信號之后,未來,中美兩國在文化娛樂領(lǐng)域的發(fā)力點又有哪些?有分析認(rèn)為,從兩國參與企業(yè)家座談會的30家企業(yè)名單中或許能看出些許端倪。 “高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)無疑會成為搭建中美之間文化娛樂消費的一座橋梁?!绷赫聩i說道。數(shù)據(jù)顯示,蘋果在中國的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了近25%,而一年以前這個數(shù)字只有17.5%,有分析認(rèn)為,蘋果產(chǎn)品所帶來的文化娛樂價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它作為通訊工具和計算機所帶來的價值。而亞馬遜作為全球知名電商,更能為國內(nèi)消費者在文化娛樂消費領(lǐng)域提供更多樣的選擇。 而主題公園早就被證明是國家提振消費的一個有力手段。2015年5月,上海迪斯尼主題公園開業(yè),隨后,環(huán)球影城入駐北京通州的消息也被坐實。某主題公園負(fù)責(zé)人就曾表示,無論是擁有外資背景的國外娛樂集團,還是華僑城這些國內(nèi)老牌主題公園的運營商,目前它們都在加大對中國市場的投資,但最具備吸引力的仍然是剛剛開業(yè)的上海迪斯尼。梁振鵬也表示,中美之間在主題公園領(lǐng)域的合作仍有廣闊的前景。 除去主題公園,中美兩國在其他文化娛樂領(lǐng)域的合作也在幾年前陸續(xù)開展起來?!坝绕涫窃陔娪邦I(lǐng)域,2012年萬達(dá)公司收購了美國第二大院線AMC,而近兩年,兩國的電影公司參與合拍的電影數(shù)量也較往年有大幅增長??梢灶A(yù)料,電影行業(yè)未來可能會是中美在文化娛樂領(lǐng)域展開合作的一個主要方向。”梁振鵬說道。(記者肖瑋 南淄博/文 代小杰/制圖) |
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