案例介紹：

平和縣地處漳州西南部，與閩粵兩省八縣相連，為省重點(diǎn)僑鄉(xiāng)和臺胞祖籍地、省級扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣。全縣土地總面積2334平方公里，人口62萬，下轄16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（場）和1個省級工業(yè)園區(qū)、240個行政村、16個社區(qū)居委會。?

平和琯溪蜜柚至今已有500多年的栽培歷史，早在清朝乾隆年間就被列為朝廷貢品。從上個世紀(jì)80年代起，歷屆平和縣委、縣政府立足資源優(yōu)勢，把種植平和琯溪蜜柚作為改變山區(qū)落后面貌、帶領(lǐng)群眾脫貧致富的重要途徑，提出“鄉(xiāng)辦千畝果園、村辦百畝果園、戶種百株果樹”的思路，并制定出臺優(yōu)惠政策，提供苗木和資金扶持。

1996年10月21日，時任福建省委副書記的習(xí)近平同志來到平和縣果樹良種場，了解琯溪蜜柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況后，鼓勵平和縣立足資源特色，做強(qiáng)做大蜜柚產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富，并親手植下一棵蜜柚樹。牢記習(xí)近平同志的囑托，平和全縣掀起了種植蜜柚熱潮，老百姓種植蜜柚的積極性被充分調(diào)動起來。?

從2005年首屆蜜柚節(jié)成功舉辦，到今年第十四屆平和蜜柚節(jié)，十四年來，平和人敞開胸懷，誠邀八方來客、喜迎四海賓朋，迎接新思想、擁抱新理念，為平和科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展匯聚了強(qiáng)大動力，也有力帶動了當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂弧?/p>

種植規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前平和全縣蜜柚種植規(guī)模70萬畝，年產(chǎn)量達(dá)120萬噸，占全國柚子產(chǎn)量的四分之一；產(chǎn)值50億元，涉柚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超百億元；持續(xù)保持全國柚類種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值、品牌、市場份額、出口量“六個第一”，被評為全國綠色食品原料（平和琯溪蜜柚）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、全國果菜產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)縣。全縣62萬人中有40多萬人從事蜜柚相關(guān)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民80%的收入來自于此。

品牌含金量不斷提高?，g溪蜜柚接連獲得了“中國柚王”“中華名果”“中國馳名商標(biāo)”“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”“ 中國地理標(biāo)志認(rèn)證”“ 中國歐盟‘10+10’地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品”“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”等一系列榮譽(yù)，證明商標(biāo)在17個國家和地區(qū)成功注冊，區(qū)域公用品牌價值達(dá)227.03億元。

品質(zhì)管理持續(xù)提升。平和人民開拓創(chuàng)新，探索培育出白肉、紅肉、黃肉、三紅等多個蜜柚新品種并實(shí)現(xiàn)規(guī)模種植。通過不斷改進(jìn)種植管理方法，大力推廣生物防蟲、測土配方、水果套袋、生草覆蓋等先進(jìn)適用技術(shù)，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化栽培、無公害生產(chǎn)、規(guī)范化管理，實(shí)施商品有機(jī)肥推廣應(yīng)用示范工程，確保了琯溪蜜柚質(zhì)量安全、生產(chǎn)安全、出口安全，琯溪蜜柚成為漳州首個國家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品、“國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”。

營銷市場不斷拓展。規(guī)范琯溪蜜柚證明商標(biāo)使用秩序，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一包裝，有效維護(hù)了琯溪蜜柚品牌聲譽(yù)。琯溪蜜柚陸續(xù)打開歐盟、北美、俄羅斯、東南亞等國家和地區(qū)的市場，出口的國家和地區(qū)已達(dá)40多個，出口量逐年上升。

產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸?，g溪蜜柚全身都是寶，經(jīng)過深加工，附加值可增加8倍以上。平和縣在蜜柚產(chǎn)業(yè)升級上苦下功夫，特別在蜜柚深加工方面取得明顯成效，蜜柚果汁、蜜柚果脯、蜜柚酒、蜜柚香精等40多種產(chǎn)品相繼成功研制、投產(chǎn)。琯溪蜜柚從單一產(chǎn)業(yè)品種的粗放型農(nóng)業(yè)，逐漸形成多品種、有市場、有活力的蜜柚產(chǎn)業(yè)鏈。蜜柚產(chǎn)業(yè)延伸帶動了平和農(nóng)資農(nóng)機(jī)、貿(mào)易物流、生態(tài)旅游、電子商務(wù)、食品加工等上下游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，蜜柚產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)不斷凸顯。

與此同時，平和縣作為省農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，一到蜜柚產(chǎn)季，全縣從事蜜柚網(wǎng)銷的電商不下百個，許多電商在從事“互聯(lián)網(wǎng)+蜜柚”線上銷售工作，呈現(xiàn)出“快遞爆棚”景象。以蜜柚為主的綠色產(chǎn)業(yè)，正助力平和縣的鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣。

從推廣種植到質(zhì)量提升，從品牌打造到綜合開發(fā)，伴隨著平和群眾思想觀念的變革、創(chuàng)新意識的增強(qiáng)，琯溪蜜柚產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟，逐漸迸發(fā)出它的獨(dú)特魅力。如今，平和縣已發(fā)展成為全國最大的柚類商品生產(chǎn)基地，贏得了“世界柚鄉(xiāng)、中國柚都”的美譽(yù)，琯溪蜜柚的品牌之路也因此成為縣域發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的成功典范。