廈門海滄新媒體擔綱宣傳重任，推動十九大精神往深里走、往實里走、往心里走

東南網(wǎng)12月18日報道 寒冬時節(jié)，一束思想的光芒正灑遍祖國的大江南北。黨的十九大精神，正以靈活多樣的形式被傳遞到各行各業(yè)、千家萬戶。

為推動黨的十九大精神宣傳工作往深里走、往實里走、往心里走，今年11月，廈門市海滄區(qū)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳，由新媒體擔綱，舉辦“最美書院”評比暨“書院好聲音，唱響新時代”歌詠大賽，通過線上與線下相結(jié)合，讓黨的十九大精神在基層扎根。

“最美書院”評比過程中，常住人口40多萬的海滄，單篇微信內(nèi)容點贊量超過16000，第一波四篇書院甫一亮相，閱讀量近10萬，基本覆蓋全區(qū)。活動營造出的“比學趕超、積極向上”的良好氛圍，為海滄區(qū)建設(shè)國際一流海灣城區(qū)、為廈門當好新時代中國特色社會主義排頭兵多做貢獻注入了新的活力。

往深里走：新媒體擔綱，最大限度地發(fā)揮傳播效應

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。習近平總書記強調(diào)，融合發(fā)展要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

地處對臺交流前沿、對外貿(mào)易為主體、外來移民占大多數(shù)的海滄，率先實現(xiàn)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型，整合政府與民間、官方媒體與自媒體資源、打通傳統(tǒng)媒體與新媒體“任督二脈”，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

今年5月，在廈門市委宣傳部的指導下，依托區(qū)屬國有企業(yè)，海滄區(qū)成立廈門第一家區(qū)級新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，并將滄江新媒作為海滄區(qū)今年文化體制機制改革的重頭戲之一。6月1日，開通由滄江新媒代為運營的官方微信公眾號“今日海滄”。

在區(qū)委的大力支持下，經(jīng)過半年來的精心運營，“今日海滄”發(fā)展成為海滄政務(wù)新媒體的“領(lǐng)頭雁”，成功躋身福建省政務(wù)新媒體的第一陣營，最好排名全省第二。目前，“今日海滄”基本覆蓋全區(qū)，拉近了政府部門和人民群眾之間的距離，成為廣大海滄人民的生活必需品。在“廈門會晤”“海滄停水事件”等重大活動中，其在本區(qū)的影響力超過了廈門眾多知名的新媒體大號。

為了最大限度地發(fā)揮媒體的傳播效應，此次活動以廈門滄江新媒擔綱，以“今日海滄”為主平臺，對每天線下的內(nèi)容在線上進行及時更新。與此同時，發(fā)揮有眾多新媒體參與的海滄網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟的溢出效應，擴大活動的外圍影響力。

往實里走：與村居“無縫對接”，喚醒百姓獲得感

一年來，在廈門大力推進社區(qū)書院建設(shè)的過程中，海滄區(qū)以“耕讀文化”為特色，著力推進社區(qū)書院建設(shè)，已建成投用22家，其余8家在積極建設(shè)中。社區(qū)書院成為廣大新、老廈門人的精神家園，琴棋書畫折射出了他們“萬花筒”般的幸福生活。在這次活動中，廈門滄江新媒執(zhí)行團隊全鏈條、全過程參與，與各個街道、村居實現(xiàn)“無縫對接”，活動以社區(qū)書院為參賽主體，最大程度地喚醒了廣大海滄老百姓的獲得感。

在“最美書院”評比環(huán)節(jié)，設(shè)置了整體建設(shè)、現(xiàn)場環(huán)境、管理水平、群眾參與度、書院特色等5大模塊，通過線下活動與線上新媒推廣相結(jié)合，高潮迭起，形成網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，走出了新時代“網(wǎng)上群眾路線”的新天地。

線上，四個街道的群眾“指尖投票”，你追我趕，不甘落后，點贊、留言創(chuàng)“今日海滄”歷史新高。11月15日，推出第一篇《廈門人的“大觀園”，上萬人都去過了，連中宣部點贊！你還不知道？》，詳細介紹天竺書院后，第一天的閱讀量就突破10000，點贊突破3000，留言超過200條。11月16日，推出第二篇《廈門這地方冷清，老爺車？錯，已是大家的精神樂園啦！》，詳細介紹了海發(fā)書院。海發(fā)書院表現(xiàn)搶眼，后發(fā)優(yōu)勢明顯，最終閱讀量超過33000，點贊超過16000，后臺留言近500條，全面超過天竺書院。留言最多的是海虹書院，近600條，點贊也超過了14000。

歌詠比賽初賽環(huán)節(jié)，嵩嶼、海滄、新陽、東孚等四個街道都設(shè)置了專場。參賽人員上到白發(fā)老人，下到剛上學的孩子，參與度很高。很多參賽隊都有自己的二胡、嗩吶協(xié)同伴奏，還有不少原創(chuàng)元素。

“有很多展現(xiàn)自我的方式，這一次是最快樂的大聯(lián)歡”“我愛海滄，我愛這個溫暖的大家庭”“以前，我羨慕深圳可以買到好衣服，有大超市，現(xiàn)在石塘附近都有天虹商場了，方便多了”……對本次活動的意義，群眾在“今日海滄”的留言好評如潮，對自己所生活的海滄，也給出了諸多感恩話語和滿心祝福。

“滄江新媒”正是通過線上線下相結(jié)合，將黨的各項政策傳播到基層老百姓的手機屏幕上，傳遞到老百姓的心尖上，打通黨的輿論宣傳工作最后一百米，通過海滄實實在在的巨變，讓十九大精神在基層的宣傳往實里走。

往心里走：《海娃播報》，“養(yǎng)習加油站”戳中市民痛點

海滄有40多萬常住人口，大多數(shù)是外來移民，而且這里還有數(shù)以十萬計的外來務(wù)工人員。依托各個社區(qū)書院建立的“四點鐘學?！保瑸檫@些“新老海滄人”解決了后顧之憂，更提供了一個良好的養(yǎng)習場所，被廣大家長稱為“養(yǎng)習加油站”。

廈門滄江新媒在活動執(zhí)行過程中，注意拎出這一亮點，除了通過插圖、漫畫、文字、圖表等多種表現(xiàn)形式報道之外，每期還特別增加了《海娃播報》這一新媒體原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

“我們天竺書院有豐富多彩的農(nóng)耕文明，可以說是一個農(nóng)家博物館”“鄒忠普老師是音樂行家，給海虹書院帶來了很多快樂”“金沙書院就是一個歷史博物館，有閩南海洋文化先驅(qū)周起元的故事，還有榮歸故里的高清版歐洲首張中國全圖——《古今形勝之圖》”……播報時，海娃們都很好地展現(xiàn)了自己的主持才藝，有的沉穩(wěn)，有的靈動，有的詼諧，原汁原味、淋漓盡致地介紹了自己所在社區(qū)書院的真實情況，精彩不勝枚舉。

不少市民說，《海娃播報》拉近了政府與廣大人民群眾的心理距離。還有群眾如此點贊：這種樂及群懷的活動形式，融入了百姓生活，關(guān)涉大眾的冷暖苦樂，它承接地氣、灌注生氣、富有底氣、帶著熱氣，承載著飽滿的情感與豐富的價值內(nèi)涵，表現(xiàn)出強烈的感染力、親和力和凝聚力，成為本次活動的一大亮點，直抵人們內(nèi)心，溫暖你我，感動海滄。

通過這次以新媒體為擔綱的書院好聲音活動，海滄區(qū)做到了對內(nèi)對下的典型宣傳、加大“正能量”的聚合和傳播，使得全區(qū)基層海民凝心聚力，干勁更足。在活動深入動員過程中，同樣使得部門的形象更加豐滿、平易近人，拉近了基層干部和海民的距離，助力海滄經(jīng)濟建設(shè)。

進入新時代，黨在基層的宣傳思想文化工作，如何“搶占至高點、打造新平臺、掌控話語權(quán)”，走好“網(wǎng)上群眾路線”，海滄區(qū)正在探索一條新路子。此次由新媒體擔綱舉辦的“最美書院”評比暨“書院好聲音，唱響新時代”的歌詠大賽，線下線下相結(jié)合的方式，可視為一次有益的嘗試。（通訊員 海滄區(qū)委宣）