中國企業(yè)500強,決定企業(yè)實力和名次的,不是企業(yè)的科技競爭力和管理水平,而是其背后的國字號背景和掌握資源的能力。這就導致了這樣一種后果,中國企業(yè)500強的實力都很強,在收入利潤率等績效指標方面甚至都超過了世界及美國500強??墒牵覀冏畲蟮能浝呤?,有大企業(yè),有的只是龐大的身軀,卻沒有大品牌,且不說世界級的大品牌,就連在國內(nèi)叫得響的品牌也很少見。人家呢,有大企業(yè),也有大品牌,還有一些頂尖品牌的生產(chǎn)企業(yè)甚至根本還算不上大企業(yè)。比如美國的花花公子、圣約克是大品牌無可爭辯,可它們卻遠遠算不上大企業(yè)。
究其原因,是我們的一些500強并不想要去創(chuàng)造自己的品牌,而且根本就沒辦法創(chuàng)造品牌。為什么呢?因為我們的500強企業(yè)多是能源型(如石油、鋼鐵、煤炭、電力)、行政型(如各地方鐵路局,從嚴格意義上來說,鐵路局這樣的企業(yè)根本就不能算作企業(yè))、國家壟斷型(如各大商業(yè)銀行)和城市壟斷型企業(yè),制造和銷售的不是“產(chǎn)品”,而是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料或某種形式的公共服務。這樣一來,中國企業(yè)500強當然也就無法打造自己的品牌了。
品牌是一個企業(yè),特別是一流企業(yè)的靈魂,如果沒有品牌,就好像一個人沒有個性和奮斗目標,就算威力再大、實力再強,可連行進的方向和動力都沒有,哪里才是成功的彼岸呢?當然也就無法成就大業(yè)。
我們常常說中國企業(yè)沒有大品牌,問題的關鍵也就在這里,企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模的無限度擴張導致企業(yè)不可能專心做好品牌,以中石油、中石化為例,我們?nèi)绻f“中石油牌天然氣”、“中石化牌汽油”一定會遭人笑話。技術含量太低,缺乏個性方面的東西,注定培養(yǎng)不出大品牌。反觀中國企業(yè)500強中的那些星星點綴般的高科技和民營企業(yè),反倒是它們讓國人看到了未來的希望,他們能夠在“國手”林立的龐然大物中間找到一個角落生存下來,就已經(jīng)非常非常不容易。我們也只能希望,在明年、后年和未來更多年,這樣的高科技企業(yè)和民營企業(yè)能夠更多一些,站得更高一些。(徐光木)
(責編:陶武)
- 2009-08-25品牌經(jīng)濟引領雙匯進軍國際市場
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