新聞背景：昔日價(jià)值近150億元的“三鹿”品牌，在經(jīng)歷了三聚氰胺事件后，究竟價(jià)值幾何？12日，在三鹿集團(tuán)破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)拍賣會(huì)上，曾在4月拍賣中撤拍的“三鹿”品牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)，以730萬(wàn)元被一名浙江女買家購(gòu)得。（據(jù)5月13日《京華時(shí)報(bào)》）
5月12日，河北省石家莊中級(jí)法院公開拍賣石家莊三鹿集團(tuán)剩余7項(xiàng)破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)?！叭埂迸萍跋嚓P(guān)保護(hù)性商標(biāo)一批，被56號(hào)神秘女買家以730萬(wàn)人民幣的價(jià)格收入囊中。圖為拍賣結(jié)束后，“三鹿”品牌競(jìng)買人與拍賣方簽署合同。
消息一出，網(wǎng)絡(luò)上充滿了各種調(diào)侃。關(guān)于神秘買家，有人說(shuō)假若不是商業(yè)奇才那就一定是個(gè)瘋子；關(guān)于購(gòu)買“三鹿”商標(biāo)的用途，很多人說(shuō)適合做化工產(chǎn)品商標(biāo)，尤以三聚氰胺為宜。正如有專家所言，“三鹿”品牌在成為毒奶粉的代名詞之后，其品牌價(jià)值幾乎已經(jīng)歸零，為何仍有人愿意出730萬(wàn)的高價(jià)買下這一商標(biāo)？購(gòu)買者是誰(shuí)，這個(gè)商標(biāo)又會(huì)被用于何種商業(yè)行為，讓人們充滿了遐想。
然而，一般人所以做不了成功企業(yè)家，也許恰恰就因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的不了解和思維的平庸。這不，又有專家說(shuō)了，“三鹿”商標(biāo)其實(shí)仍頗具市場(chǎng)價(jià)值，因?yàn)槭袌?chǎng)知名度仍在。不過(guò)，罵名基礎(chǔ)上的市場(chǎng)知名度，是否仍是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉？
這個(gè)問(wèn)題的答案，并不取決于購(gòu)買“三鹿”商標(biāo)的商家，而只取決于消費(fèi)者，也就是此刻正在為此恣情調(diào)侃的我們。在我們的思維視角，“三鹿”是無(wú)良與低劣的代名詞，當(dāng)然沒(méi)有正面的商業(yè)價(jià)值，我們應(yīng)該也不會(huì)信賴今后冠以“三鹿”商標(biāo)的商品，至少不會(huì)因此而給其無(wú)謂加分；可是在購(gòu)買商家的視角，別管是好名惡名，反正“三鹿”就是有名，而名氣就是競(jìng)爭(zhēng)力的加分項(xiàng)。于是，這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵就變成為：是我們更能堅(jiān)守我們自己的信念，還是商家比我們更了解我們自己。
我們可以期待一場(chǎng)好戲：現(xiàn)在或許還不知名的商品，一旦被冠以“三鹿”品牌后，將獲得怎樣的市場(chǎng)反應(yīng)？是特賣大賣，還是門庭冷落？某種程度上，競(jìng)拍“三鹿”商標(biāo)，不僅是商家的一次商業(yè)試驗(yàn)，更是對(duì)消費(fèi)者的一種考驗(yàn)，即：我們究竟是更信任名氣——即便是惡名，還是更信任真實(shí)的品質(zhì)與服務(wù)？
在娛樂(lè)領(lǐng)域，“名氣越臭越響，越響越值錢”的例子比比皆是；而在消費(fèi)領(lǐng)域，又何嘗不存在對(duì)名氣的盲目信賴和追逐？某種意義上，有什么樣的消費(fèi)者，就會(huì)有什么樣的商家。如果消費(fèi)者不理性，總是那么容易被糊弄，而且沒(méi)有明確的愛(ài)憎感情和正義精神，只需一次降價(jià)促銷活動(dòng)就能在質(zhì)量安全危機(jī)中輕松過(guò)關(guān)，那么商家又怎么可能會(huì)真正尊重消費(fèi)者呢？
只有消費(fèi)者樹立起對(duì)質(zhì)量安全問(wèn)題堅(jiān)定而敏感的立場(chǎng)，消費(fèi)者“用腳投票”的集體力量才會(huì)強(qiáng)大，而這是商家真正能夠做到視質(zhì)量安全為企業(yè)生命的一股重要督促力量。（舒圣祥）
（責(zé)編：李艷）
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- 2009-03-18強(qiáng)生和三鹿有什么不同？
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