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近日，國家廣電總局對某些低俗節(jié)目連下禁令，“泛娛樂化”現(xiàn)象得到了有效遏制，熒屏比前一段干凈了許多，世人皆拍手稱快。電視業(yè)內受到了很大震動。

所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類 節(jié)目也摻進“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。這種“泛娛樂化”現(xiàn)象，是市場經濟大潮中一度泛濫熒屏的一股濁流，它嚴重地敗壞了電視媒體的形象，損害了社會主義精神文明建設，影響了廣大觀眾特別是青少年的心靈健康。目前，禁令之下，此風有所收斂，但作為電視人，應當從中深刻反思：為什么會出現(xiàn)“泛娛樂化”現(xiàn)象？怎樣才能防止“泛娛樂化”現(xiàn)象在電視屏幕上回潮？

首先，應該破除“迎合觀眾情趣”論，堅持用正確的輿論和健康的情趣引導人。有人說，現(xiàn)在觀眾的欣賞情趣就喜歡這樣，你搞“正統(tǒng)”、玩“高雅”，沒人買賬。這種消極被動地迎合少數(shù)觀眾欣賞情趣的觀點，實質上就是媚俗。電視媒體宣傳什么，弘揚什么，決不能僅僅取決于少數(shù)觀眾的愛好，而是要首先取決于貫徹黨的路線方針政策的需要、建設社會主義精神文明的需要。那種迎合少數(shù)觀眾“娛樂”情趣的做法，是一種嚴重的失職行為。其實，廣大人民群眾對前一段電視屏幕上的“泛娛樂化”現(xiàn)象是非常反感的，對弘揚主旋律、格調高雅、倡導積極向上精神的娛樂節(jié)目是十分歡迎的，大多數(shù)觀眾的欣賞情趣是健康、文明的。即使對少數(shù)觀眾不太健康的欣賞情趣，電視媒體也有正面引導、逐步提高的責任。如果以低俗之風來迎合低級趣味，豈不是造成觀眾欣賞水平越來越下降的惡性循環(huán)？

另外，要破除“經濟效益至上”論，堅持把電視節(jié)目的社會效益放在第一位，力求社會效益和經濟效益雙豐收。說到底，導致“泛娛樂化”現(xiàn)象充斥熒屏的根本原因，是經濟利益驅動。有人講，說一千，道一萬，節(jié)目收視率上去了才算“好漢”，“賺錢才是硬道理”。這種觀點是十分片面、有害的。誠然，在市場經濟條件下，電視行業(yè)具有社會公益事業(yè)與文化產業(yè)雙重屬性，要在完成黨和政府賦予的宣傳任務的前提下，積極搞好創(chuàng)收，壯大經濟實力，發(fā)展和完善自己。在這里，社會效益是第一位的，經濟效益是第二位的，提高經濟效益要服從、服務于提高社會效益。那種企圖通過搞“泛娛樂化”節(jié)目來吸引觀眾眼球、片面追求收視率、追求經濟利益的做法，顛倒了社會效益與經濟效益的位置，違背了發(fā)展社會主義電視文化產業(yè)的原則。

節(jié)目收視率是要考評的，但是“唯收視率”是不可取的；經濟效益是要努力提高的，但是決不能把電視節(jié)目混同于市場流通領域里的普通“商品”，決不能以犧牲節(jié)目品位、犧牲社會效益、犧牲媒體形象為代價，來換取經濟效益。一定要擺正“兩個效益”的位置，清除“泛娛樂化”的影響，不斷提高思想和業(yè)務水平，努力創(chuàng)作出“兩個效益”俱佳的電視節(jié)目。(戚太世)