11月2日《華西都市報》報道:根據(jù)中國廣告協(xié)會昨天發(fā)出的通報,著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹,這些產(chǎn)品包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品中的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告,均未經(jīng)行政許可部門批準,均使用演員做主持,使用專家、患者、消費者名義和形象做證明,且均含有其他違法內(nèi)容。
侯耀華廣告“有病”,是因為侯耀華得了“廣告病”。不負責任、見利忘義、違反國家法律和規(guī)定、造成消費者物質(zhì)、精神和身體損害行為的主持人名人明星實在是浩如煙海了,但真正受到法律制裁的又有幾人?那么,侯耀華得“廣告病”,誰該吃藥呢?
其一,明星、主持人、名人,凡當“托兒”的均需首先吃藥。這份藥的配方是法律加道德加責任。法律的事,自己仔細學(xué)學(xué)《廣告法》,其次學(xué)深學(xué)透相關(guān)明星代言的法律規(guī)定,然后才能確定能不能給人做廣告。道德的事,要講究做人的底線,講人格,講誠信,不要廣告商、商家給錢什么都可以做。給你10萬元,你說這是靈丹妙藥,包治百病,那說明你自己人格低下,道德水準低下,見錢眼開,見利忘義,如同江湖醫(yī)生手下的玩偶,與廣告商推著走打著走的行尸走肉無異。責任的事,是說你應(yīng)當具有明星的責任。明星不僅僅屬于自己,也屬于社會,甚至連普通百姓也有一份社會責任在,明星更要如此。有明星責任,就應(yīng)當起碼為你的廣告言行負責,別說出連自己都不相信的“我爺爺?shù)臓敔敹颊f好”的江湖謊言。
其次,媒體得吃藥。此藥配方為免疫藥加公德藥加社會責任藥。無論管任何媒體,小廣告除外,都應(yīng)當首先吃免疫藥。免什么疫?免見利忘義之疫。廣告商給錢就發(fā)布在報紙上,電視上,廣告牌上,甚至公交車熒屏上,廣告商實現(xiàn)了自己的目的,可老百姓呢?社會呢?統(tǒng)統(tǒng)受到了負面沖擊和影響。一些夠色夠扯淡夠虛假的廣告,豈止是沖擊了社會風(fēng)氣,甚至倒退了公共道德。這絕不是危言聳聽,而是人人都能感受到的廣告污染現(xiàn)實。
再次,廣告管理部門該吃藥。廣告廣告,廣而告之,誰都知道,一些連老百姓也當笑料的廣告以及荒唐透頂?shù)膹V告詞,難道廣告管理部門不知道?各地電視熒屏上每日每時的虛假廣告沖擊波,難道沒有沖擊到廣告管理部門?你不去管理,只求明星自己自律,利字當頭,僅靠“自律”又怎么可能實現(xiàn)虛假廣告的抑止?
第四,法律當給廣告商強制吃藥,約束他們的造假制假行為。此為源頭,但真正被法律制裁的廣告商、商家又實在太少。在利字當頭之下,管理部門,明星,媒體,加廣告商,甚至可能形成了合污的同流,又怎么可能讓侯耀華們不“生病”?
侯耀華:“難道給藥品做代言,就一定要吃這個藥嗎?”這話很值得深究,你完全可以不吃“這個”藥,但你一定要吃法律藥道德藥責任藥,至于還要吃啥藥,網(wǎng)友可以繼續(xù)給明星虛假廣告現(xiàn)象開藥方。
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