7月6號,韓寒主編的雜志《獨唱團》正式在全國發(fā)售。在此前卓越網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售中,上線不到10小時,雜志銷售量便登上了銷售總榜的第一名;上線僅24小時,就取得1萬冊的銷售成績;《獨唱團》50萬冊的首印量,也創(chuàng)下了目前國內(nèi)文學(xué)雜志創(chuàng)刊號之最。
負責(zé)雜志發(fā)行的是盛大文學(xué)旗下的華文天下,韓寒《獨唱團》的熱銷,為盛大文學(xué)賺足眼球的同時,也必將使投資者更加關(guān)注盛大旗下這個明星后生。
盛大文學(xué)是盛大旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運營和管理實體,其業(yè)務(wù)主要分“線上”和“線下”兩塊?!熬€上”方面,公司旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、瀟湘書院、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下等國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站,占據(jù)國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)市場份額的80%以上;“線下”方面,華文天下與聚石文華都在去年9月被盛大文學(xué)并購控股,負責(zé)圖書策劃、出版及發(fā)行業(yè)務(wù)。
除了“線上”領(lǐng)域的頻頻收購?fù)?,盛大文學(xué)在“線下”圖書出版領(lǐng)域也不斷發(fā)力,華文天下簽下了《獨唱團》,聚石文華更是在有了盛大的平臺后,簽約了韓寒、寧財神、江南等一批明星作者,盛大文學(xué)也被同行稱為09年度最大的攔路搶劫者。
盛大文學(xué)“線下”挖角連連成功的秘籍就在于遠高于同行的版稅分成。據(jù)知名作家鄭淵潔爆料,盛大文學(xué)給韓寒的版稅高達20%,在出版界,上一個享用過這個稅率的是胡適。此外,華文天下負責(zé)人曾對媒體透露,盛大文學(xué)給韓寒的許諾除了版稅,還有分成、股權(quán)和投資等。
盛大文學(xué)不僅是在線下采取高分成高回報模式,在線上亦是如此。作為微支付收費模式的開創(chuàng)者,盛大給予作者的分成高達70%。其具體模式為,讀者可以免費閱讀前一部分作品內(nèi)容,但如果要看后半部和最新章節(jié),就需要支付每千字2分錢的閱讀費,而盛大文學(xué)只拿其中的30%。
盛大文學(xué)的高分成高回報模式換來了其“線上”“線下”兩個領(lǐng)域的迅速崛起,這與盛大多元化戰(zhàn)略加大對盛大文學(xué)的投入息息相關(guān)。從分拆核心業(yè)務(wù)盛大游戲上市開始,盛大對擺脫單一游戲開發(fā)、運營業(yè)務(wù)依賴的訴求,就非常強烈,通過減持舊股將募集來的資金來為其多元化戰(zhàn)略服務(wù),是陳天橋的策略,他對盛大文學(xué)期望很高,投入資源也甚多,并表示希望將來盛大文學(xué)能夠獨立上市。
據(jù)盛大一季度財報,游戲業(yè)務(wù)收入仍然占到盛大營收的86.7%,計11.43億人民幣;非游戲收入同比大增138%,合計1.96億人民幣,其占總營收比例進一步提高,而盛大文學(xué)在非游戲收入中貢獻最大。
但身為盛大文學(xué)簽約作家的韓寒似乎并不太看好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“線上”商業(yè)模式,他曾表示,“這個錢賺的太辛苦了,我受不了。而平臺其實也賺不了多少錢,除了上市,很難真正盈利。”他舉例稱,“網(wǎng)絡(luò)作家如果年收入200萬元,就相當(dāng)于寫了1000萬字,對于我來說就是100本書的工作量。”而據(jù)外界估算,僅按照《獨唱團》首期50萬冊的數(shù)字,韓寒的團隊便可因此進賬200萬元左右。
看來雖然盛大文學(xué)開創(chuàng)了“線上”微支付收費模式,但在版權(quán)定價、分成模式方面仍需進一步創(chuàng)新改進,使價格與作者真實勞動成果成正比,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也將因此迎來更大的繁榮;另一方面,發(fā)力“線下“領(lǐng)域,用更高的回報來拉攏諸如韓寒這類新興作家以及傳統(tǒng)知名作家,將為盛大文學(xué)開拓出更大的市場空間,公司的影響力也能得到進一步提升。比如韓寒在眾多青年心中就有著相當(dāng)大的影響力,而這一群體,正是盛大文學(xué)希冀的對象。
倘若真如陳天橋所言,盛大文學(xué)將來能獨立上市,那么韓寒《獨唱團》的熱銷,將是盛大文學(xué)發(fā)展歷程中一個重要的里程碑。
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