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志愿者成宣傳片主角是自信之舉
陸川要為廣州亞運會拍一部志愿者宣傳片,并且他堅持主張使用志愿者作為宣傳片的主角。之所以不選擇明星作為宣傳片的主角,是因為陸川認為,選一些真實的生活中的人物會更感人,更有說服力。(據(jù)8月4日《廣州日報》)
陸川此舉算是彌補了北京奧運會開幕式上的小遺憾。據(jù)媒體報道,當時,主辦方原打算讓兩位不知名的志愿者演唱奧運會的主題歌《我和你》,但后來考慮到事關重大,在開幕式前幾周更換成了劉歡和莎拉布萊曼。事實證明,這個決定是正確的,兩名歌手的表現(xiàn)確實出眾,換成志愿者未必有這么好的效果。但是,對于志愿者、對于草根主角而言,這多少有些遺憾。
不可否認,選用志愿者作為宣傳片的主角是有風險的。在當今大眾傳媒蜂擁而至的時代,很難想象,一部沒有任何商業(yè)噱頭、純公益的片子,如果缺乏明星這一吸引人的元素是不是會淹沒。但事實是:沒有。最終,陸川的真實與平民路線成就了一批草根表演者,以藝術的載體成就了眾人觀賞、眾人參與的全民亞運。
這源自對公眾情感的自信。亞運會是一次國際盛會,通過前期的一系列情感醞釀,加上倒計時一百天的“煽情”,不少公眾對亞運的期望與日俱增。志愿者作為公眾群體本身的代表,自然也會贏得公眾本身的關注。基于這一點,宣傳片的主角是志愿者確實是明智的。若選用明星,或許也能達到轟動關注的效果,但所吸引的,無法分清是對亞運本身的關注,還是對明星的追求。
陸川的選擇就在于,他把關注恰到好處的分開:排除了追星的因素,而使亞運宣傳推廣的情感變得純粹、變得質樸、變得親民。沒有前期的準備,沒有“激情亞運、和諧亞洲”的氛圍,沒有對公眾情感的準確捕捉,這種自信無法得來,這種酣暢淋漓的志愿精神,也不會通過志愿者本身來傳播。
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