久久久国产99久久国产久首页_99re免费精品视频_中文人妻精品一区在线_亚洲人成黄69影院

您所在的位置: 東南網 > 西岸時評> 星聞碼頭 > 正文

車展的主角該是誰?

www.fjnet.cn?2012-05-02 08:22? 姜泓冰?來源:人民日報 我來說兩句

有效治理低俗現象,需要凝聚公眾對道德秩序的共識。

2012北京國際車展今天即將落幕。車展上各種新概念、新技術、新設計,給公眾留下深刻印象,也必將助力中國汽車行業(yè)的發(fā)展。然而,同樣讓人印象深刻、引來輿論嘩然的,還有車展上大尺度著裝的汽車模特。

平心而論,車展引入車模,符合行業(yè)慣例,在某種程度上,這屬于商家的廣告行為,并非難以理喻。然而,如果車模反客為主,“香車美人”的風雅韻致墮落成“豪車裸?!钡牡退奏孱^,就不僅有違車展初衷,更有違公序良俗的要求。

14個國家和地區(qū)、2000余家廠商、1125輛展車……作為目前國內最高級別的車展盛會,北京車展理應在汽車技術、工業(yè)設計的進步上,發(fā)揮更大影響力。這不僅需要舉辦方有更明確的定位,而且需要參展商理念的更新。如果僅僅是以搞銷售為目的、以打廣告為宗旨,車展便難免蛻變?yōu)槎哑鲕嚹5母傎?,靠大尺度著裝吸引眼球也就成為參展商難以拒絕的誘惑。

退一步說,即便是把車展當作4S店的營銷,廣告也需要符合品牌的定位。正如有網友所追問:使用“布條裝”車模的展商,究竟是要塑造怎樣的品牌形象?相信那些以感官刺激震撼顧客神經、以豪華昂貴挑逗消費欲望者,除了獵奇的眼球之外,終歸無法獲得真正的青睞。

仔細想來,忽視內涵、強調炒作,北京車展并非特例。從靠人體彩繪宣傳景點到以接吻大賽進行促銷,各種打擦邊球博取眼球的商業(yè)活動,近年來時有所聞。對此,應該清楚的一點在于,商業(yè)活動固然需要有關注度,但靠低俗贏取的關注度,絕不能跟美譽度等量齊觀。那些低俗的炒作即便觀者甚夥,也不意味著商業(yè)文化的繁榮,而只是商業(yè)文化的墮落。

更重要的是,在復雜的社會轉型期,商業(yè)文化在大眾審美、社會心態(tài)方面的影響日漸擴大。以北京車展為例,如果這樣一項高端專業(yè)展會,卻以滿眼“薄露透”車模和炒作不雅新聞走紅,不僅會對同類展會產生不良示范效應,也可能令部分觀眾混淆美與丑、高雅與低俗的界限。

越是觀念混雜、欲望生長,越需要恪守道德責任,這是企業(yè)的社會責任所在。在商業(yè)活動、市場行為中,展示更為積極向上的價值觀,傳達更多真善美的道德追求,才真正是“企業(yè)公民”應有之為。無數健康向上的經典營銷策劃、無數感人美好的成功廣告案例,都證明商業(yè)文化絕不僅僅是“眼球文化”。更多地訴諸美好情感,達成更廣品牌認同;更多地投身公益事業(yè),塑造更好企業(yè)形象,才能在長久的競爭中贏得市場。

公眾的眼睛是雪亮的。北京車展引來首都精神文明辦的干預,很大程度上源于網友們對低俗炒作的不滿。而這正是我們值得珍視的道德資源。說到底,有效治理低俗現象,讓“欲望號街車”停回它該停的地方,不僅考驗著社會管理者的智慧和能力,更需要凝聚起公眾對重建道德秩序的共識、凝聚起維護社會公德的公民力量。

  • 責任編輯:林雯晶
  • 打印
  • 收藏
  • 【字號
相關新聞
相關評論