倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕至今，除了賽場(chǎng)上的激戰(zhàn)之外，賽場(chǎng)之外的媒體大戰(zhàn)也分外熱鬧，其中，不少牽扯到中國(guó)。從批評(píng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員是“機(jī)器人”，到懷疑葉詩(shī)文，再到非議中國(guó)的金牌熱，一波接一波，令人眼花繚亂。

然而，撥開這一場(chǎng)場(chǎng)媒體大戰(zhàn)的喧囂迷霧，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，西方媒體才是這些大戰(zhàn)的發(fā)起者和操縱者。仔細(xì)看看所有這些關(guān)于中國(guó)的熱點(diǎn)，幾乎都是由西方媒體設(shè)定議題的。我們可以批評(píng)某些西方記者和媒體的無(wú)禮、傲慢、偏見(jiàn)或者富于攻擊性，但不能否認(rèn)的是，在迄今為止的奧運(yùn)會(huì)媒體戰(zhàn)場(chǎng)上，他們的表現(xiàn)要更為“搶眼”，更占據(jù)上風(fēng)。畢竟，議題的設(shè)置能力是媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，設(shè)置什么樣的議題，直接決定著報(bào)道的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，而誰(shuí)能夠設(shè)置議題，誰(shuí)就自然能搶得先機(jī)。而在這個(gè)第一戰(zhàn)場(chǎng)上，幾乎看不到中國(guó)媒體的身影，不論什么原因，這都是一種令人不安的缺席。

西方媒體不只是設(shè)定了議題，還操縱和控制了議題的報(bào)道方向。比如，在中國(guó)羽毛球女子雙打選手的問(wèn)題上，他們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的不滿，將“消極比賽”、違背體育道德、違反奧運(yùn)精神的大帽子扣在了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和代表團(tuán)的頭上，而他們則似乎成了體育道德的化身和奧運(yùn)精神的捍衛(wèi)者。此后，眾多媒體對(duì)此事的報(bào)道，包括不少中國(guó)媒體在內(nèi)，都是在這一設(shè)定好的框架內(nèi)進(jìn)行，鮮有突破。和設(shè)置議題相比，操控議題報(bào)道方向顯然要更高超，也更艱難，但在倫敦，這些西方媒體做到了。

只是，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員“消極比賽”的批評(píng)聲浪還遠(yuǎn)未平息之際，英國(guó)運(yùn)動(dòng)員通過(guò)假摔順利闖入決賽并獲得金牌的報(bào)道就讓更多中國(guó)人見(jiàn)識(shí)了，部分西方媒體所謂的體育道德和奧運(yùn)精神究竟是怎樣一回事。顯然，在英國(guó)運(yùn)動(dòng)員的眼里，與體育道德和奧運(yùn)精神相比，金牌更為重要。在這一事件上，我們可以聽到眾多國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)雙重標(biāo)準(zhǔn)的憤怒，其人數(shù)肯定遠(yuǎn)超羽毛球賽場(chǎng)的人數(shù)，但在不少曾經(jīng)嚴(yán)詞批評(píng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的國(guó)內(nèi)媒體上，卻看不到同樣鋪天蓋地的批評(píng)聲浪。這是一種令人傷感的對(duì)比。

毫無(wú)疑問(wèn)，在倫敦奧運(yùn)會(huì)的媒體戰(zhàn)中，西方媒體占據(jù)了上風(fēng)。我們不知道，倫敦奧運(yùn)會(huì)接下來(lái)的日子里，關(guān)于中國(guó)還會(huì)出現(xiàn)什么樣的媒體熱點(diǎn)，因?yàn)樵谠O(shè)置話題上，西方媒體占據(jù)了主動(dòng)，而我們則顯得被動(dòng)。

之所以如此，一個(gè)重要的原因恐怕是部分中國(guó)媒體缺乏獨(dú)立的分析和判斷能力，喜歡或者習(xí)慣了人云亦云。這樣做必然要付出的代價(jià)就是，將報(bào)道議題的設(shè)置權(quán)和報(bào)道方向的操控權(quán)拱手送給了別人，而自己的報(bào)道必定喪失主動(dòng)權(quán)，不過(guò)是在被動(dòng)跟風(fēng)、起哄、湊熱鬧，何談話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。

對(duì)一些中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，需要克服的或許還有我們的傳統(tǒng)文化的局限，比如我們?cè)诟黝悋?guó)際報(bào)道中往往過(guò)于含蓄，不愿輕易質(zhì)疑和批評(píng)別人，不愿公開表明自己的不同想法和聲音。在如今日益激烈的媒體大戰(zhàn)和話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中，這樣的報(bào)道方式似乎有些過(guò)于溫和。只有更積極、更主動(dòng)、更大聲地說(shuō)出自己獨(dú)立而鮮明的觀點(diǎn)，才能站上媒體大戰(zhàn)的舞臺(tái)，也才有機(jī)會(huì)搶奪報(bào)道議題的設(shè)置權(quán)和報(bào)道方向的控制權(quán)。

黨建軍 （媒體評(píng)論員）