促銷,已到“邊際遞減”時(shí)
www.fjnet.cn?2013-05-22 08:42? 陳家沛?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
“促銷”、“打折”……相比這樣露骨的活動(dòng)宣傳,20日因?yàn)槭恰?·20”,各大購物網(wǎng)站的活動(dòng)宣傳顯得愛意濃濃,各種針對(duì)情侶的打折促銷活動(dòng)讓人眼花繚亂。不過廈門的消費(fèi)者似乎不太買賬了。(5月21日臺(tái)海網(wǎng)) 商家如今對(duì)“促銷”、“打折”可謂情有獨(dú)鐘,總是千方百計(jì)搞“促銷”,花樣翻新做“打折”。不過時(shí)間一長,效果就開始 “打折”,直到如今很多消費(fèi)者面對(duì)“促銷”、“打折”時(shí),已經(jīng)是“不感冒”了。 一方面,有些“促銷”、“打折”本身就有水分。當(dāng)理性起來的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)越來越多的“促銷”、“打折”名不副實(shí)時(shí),自然也就有了免疫力。這跟經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“邊際效益遞減律”有異曲同工之處。 另一方面,即便是真正的促銷與打折,也難以逃脫“邊際效益遞減律”的命運(yùn)。同一種招數(shù),用得越少效果越好,如果發(fā)現(xiàn)一種招數(shù)曾經(jīng)有用就當(dāng)寶貝反復(fù)不斷地用,只會(huì)大失所望。 這就可見,促銷、打折雖然可以用,但一方面要貨真價(jià)實(shí),讓消費(fèi)者真正能夠感覺有利可圖;同時(shí),即便是真促銷與真打折,也不能沒完沒了地重復(fù)使用、狂轟濫炸。經(jīng)過多年的轟炸,這個(gè)招數(shù)的威力看來已經(jīng)大減,商家要?jiǎng)?chuàng)造更好的業(yè)績,應(yīng)該多幾板斧才行。 (海峽導(dǎo)報(bào)) |
- 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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