馬年春節(jié)，最熱鬧的事情無疑是微信紅包。根據(jù)騰訊官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，從除夕到大年初一16時(shí)，搶微信紅包用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上。除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，前5分鐘內(nèi)有58.5萬人次參與搶紅包，其中12.1萬個(gè)紅包被領(lǐng)取。

從春節(jié)期間每個(gè)微信群組紅包飛舞，線下人人都在談?wù)撐⑿偶t包的實(shí)際效果來看，微信紅包無疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來最成功的一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也是最成功的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)全民動(dòng)員。連在支付領(lǐng)域一直獨(dú)霸天下的馬云都驚呼遭遇“珍珠港偷襲”。

微信紅包揭開了馬年二馬競(jìng)爭(zhēng)的序幕，馬云和馬化騰在支付領(lǐng)域短兵相接，互聯(lián)網(wǎng)金融完全超越了傳統(tǒng)金融的內(nèi)涵和外延。2013年，馬云給市場(chǎng)最大貢獻(xiàn)是余額寶，實(shí)質(zhì)性攪動(dòng)了死氣沉沉的傳統(tǒng)金融業(yè)，完成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融真正切入傳統(tǒng)金融心臟的突破，其后續(xù)效應(yīng)可能驚人。馬化騰則通過微信，使支付變成社交甚至游戲，以更多的場(chǎng)景和頻道將交付融入網(wǎng)民日常生活，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全民應(yīng)用超越原來的固有境界，進(jìn)入全新時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來不小的沖擊和壓力，但阿里巴巴和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)迅速白熱化，則顯示出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)更殘酷。近20年，全球互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)潮流的熱門企業(yè)從網(wǎng)景到雅虎，從谷歌到Facebook，每三至五年城頭變幻大王旗。中國(guó)曾坐過公司市場(chǎng)價(jià)值第一寶座的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從最早上市的中華網(wǎng)，到新浪、網(wǎng)易，到盛大、百度，到阿里、騰訊，再到阿里，再到今天第一個(gè)萬億港元的騰訊，更是輪流坐莊多個(gè)輪回?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)之間超強(qiáng)度的火拼，加速創(chuàng)新速度，也將更深刻提升各行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力。

二馬之爭(zhēng)，實(shí)為中國(guó)制度進(jìn)步的體現(xiàn)。馬云和馬化騰其實(shí)非常幸運(yùn)。試想，如果沒有反壟斷法的威懾和對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策鼓勵(lì)，微信對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的短信和語音業(yè)務(wù)有如此強(qiáng)大的替代作用，運(yùn)營(yíng)商早就運(yùn)用其強(qiáng)大的壟斷力量在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)層面給予有力制約和狙擊，微信創(chuàng)新不可能如此順風(fēng)順?biāo)?，發(fā)展更不可能一馬平川。余額寶直接沖擊了原先鐵板一塊的存款利率，從網(wǎng)民口袋爭(zhēng)搶了存款，大大推進(jìn)了利率市場(chǎng)化進(jìn)程，直接威脅到傳統(tǒng)銀行的高額壟斷利潤(rùn)。沒有政策上的支持，阿里巴巴也定會(huì)遭遇制度和政策上的阻撓和限制。

幸而，政府給了全新創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)空間，兩馬才能在創(chuàng)新上天馬行空，在競(jìng)爭(zhēng)上信馬由韁。互聯(lián)網(wǎng)再神奇，也得看制度的臉色。英雄再傳奇，也是時(shí)勢(shì)大于個(gè)人。沒有制度的進(jìn)步和創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域這樣精彩的競(jìng)爭(zhēng)就不可能發(fā)生，更不可能持續(xù)。過去20年，無論在信息服務(wù)和中國(guó)媒體領(lǐng)域，還是在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)政策和資本市場(chǎng)的制度等方面，既有互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)制度創(chuàng)新，也有制度創(chuàng)新促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

阿里和騰訊是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩大千億美元級(jí)的巨頭，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)無論多么激烈和慘烈，雙方都已經(jīng)立于不敗之地。而他們的競(jìng)爭(zhēng)將是2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的景觀之一。但二馬相爭(zhēng)帶來的社會(huì)進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)比雙方的勝負(fù)更重要。雙方競(jìng)爭(zhēng)基于完全市場(chǎng)化的環(huán)境之下，完全依托于創(chuàng)新的手段和威力。他們的競(jìng)爭(zhēng)，最直接的受惠者就是中國(guó)6億多網(wǎng)民用戶。同時(shí)也將直接推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展，并將引爆電信運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)金融兩大領(lǐng)域的變革，而且將波及社會(huì)各個(gè)層面，帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

站在世界看中國(guó)，不管騰訊和阿里最終誰更強(qiáng)大，都將共同引領(lǐng)未來10年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走向全球。它們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Facebook、亞馬遜和谷歌等世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。目前谷歌市值已經(jīng)逼近4000億美元，F(xiàn)acebook和亞馬遜的市值也都高于1600億美元。加上還有蘋果、微軟等互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的科技巨頭，中美高科技領(lǐng)域的全球競(jìng)爭(zhēng)已拉開序幕。

目前全球網(wǎng)民已逼近30億，對(duì)這30億網(wǎng)民的競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)無疑是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者和引領(lǐng)者。但即將開啟的全球下一個(gè)30億網(wǎng)民浪潮中，由于這些未來的新網(wǎng)民80%以上來自發(fā)展中國(guó)家，他們的文化教育水平、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)習(xí)慣和文化多元性，更接近于中國(guó)而不是美國(guó)，在這場(chǎng)新博弈和競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)的天平已開始向中國(guó)企業(yè)傾斜。

根據(jù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，未來十年新增的30億網(wǎng)民將改變互聯(lián)網(wǎng)，重新定義商業(yè)模式和市場(chǎng)格局，美國(guó)企業(yè)可能在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)中逐漸被邊緣化。這正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量全球崛起的最佳窗口期。所以，站在世界范圍，再看二馬之間的巔峰較量，就會(huì)有另一番峰回路轉(zhuǎn)。

(作者是浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心主任、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人)