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買自己的票房,讓別人去笑吧

2014-03-28 15:16? 馬長軍?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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在中國電影市場越來越做大做強之際,電影的營銷手段也越來越千奇百怪,生產(chǎn)電影周邊產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)平臺上營造絕好口碑等等手段已然不新奇?,F(xiàn)在,又出現(xiàn)了一些另類電影的營銷手段,讓人瞠目結(jié)舌之余,又不得不佩服營銷人員費盡心機的苦心和算計。近日影片《英雄之戰(zhàn)》傳言預(yù)售450萬門票、影片包銷2700萬,引起人們對這部電影票房的猜測。負責(zé)對電影進行營銷推廣的蘭放坦承,出品方在全國經(jīng)選擇了采取預(yù)售包銷的方式進行營銷,就是為了保證影院的上座率和排片量。(網(wǎng)易娛樂3月27日)

按常理說,拍電影是給觀眾看的,制作電影的人當然也可以是觀眾, 自己拍片自己買票看,本也沒啥好說的。不過,一下子買2700萬的票房,未免豪爽得令人匪夷所思。要是一部電影賣出數(shù)億的票房,2700萬也許算個零頭,不值一提。假如一部小成本電影賺來幾個億的票房,2700萬拿出來送人情回報觀眾的熱情,倒也是個好主意。但現(xiàn)在這部電影累計票房僅為4330萬,這2700萬制造的只是一個票房假象,根本沒幾個觀眾,成本是否賺回來恐怕都是問題。如此“土豪”,出品方這樣做圖個啥?

這叫人不由得想起“錢多人傻”的傳說,這樣的把戲似乎很可笑。不過,影片出品方和營銷商應(yīng)該不會是一幫子沒有商業(yè)頭腦的呆鵝,他們當然有著自己的如意算盤。他們制造票房假象就是為了保證影院的上座率和排片量,這無疑會把其它影片的排片空間壓縮,肯定不符合市場規(guī)則。如果制度已經(jīng)明確這種包銷手段屬于惡意商業(yè)行為,監(jiān)管部門就應(yīng)該果斷出手,對這種故意擾亂電影市場的做法予以嚴厲制裁。但愿有關(guān)部門不會因為這種手段可以提高中國電影票房而放任自流。

不過,這樣做如果是鉆制度空子,有些不道德,可能誰也奈何不了。然而,這種自己拍片自己看自娛自樂,簡直就是燒錢,比“土豪”還“土豪”,于出品方自己何益之有?況且電影院既要看票房預(yù)售情況,也會觀察事實上座率,明明賣出票卻沒觀眾,電影院還會繼續(xù)給你弄高排片量?你會算計,人家難道那么自覺配合?電影院也有自己的算計。何況觀眾不買賬,什么算計都落空,事實已經(jīng)予以證明。如此“偷雞不成蝕把米”,也就成了笑柄。

我這里想贈送《英雄之戰(zhàn)》出品方一句被我篡改的名言:買自己的票房,讓別人去笑吧。

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