近日,北京三聯(lián)韜奮書店的“深夜書房”吸引了許多讀者的視線。 “深夜書房”試運營10天來,平均每晚9點到次日早上9點的銷售額達2.9萬元,這樣的銷售額甚至比以往白天還高。不僅如此,試運營期間書店白天的銷售也得到拉動,比試運營前提升了50%?!啊钜箷俊尚е?,遠遠超出了我們的預(yù)期?!比?lián)書店總經(jīng)理、黨委書記樊希安說。(4月28日《人民日報》) 晚上有時間、交通不堵車、聞得見書香,是許多讀者慕名夜探“24小時書店”的主要原因。試營業(yè)期間,拉升了銷售額,晚上甚至超過了白天,遠遠超出了書店經(jīng)營者的預(yù)期。這個是不是存在夸大渲染的成分,為了宣傳的需要? 誠然,三聯(lián)韜奮書店推出“24小時書店”,滿足了部分工薪讀者的“夜讀消費”需求,這也許是事實。因為,他們白天上班忙,工作緊張,難以抽出時間來讀書,靜下心來讀書。但是,筆者卻有疑問有擔心:“24小時書店”真的現(xiàn)實嗎?能否長期堅持下去? 一般人晚上讀書的時間在晚上七點至十點,即使熬夜,也最多讀到子夜時分十二點,因為明天還有工作,還要上班。真正能留下來通宵讀書的有幾人?即使非上班的學生族,白天也有學習任務(wù),也需要上課作業(yè)??梢姡炔挥蒙习?,也不用學習,真正能夠留下來的夜貓子,是屈指可數(shù)的,不會很多。 如果說上班族、學生族因為工作、學習忙,只能選擇晚上來書店讀書和買書,難道是“自由身”的市民也只有晚上才能出來?難道夜晚讀書的效率、效果一定就比白天高和好? 書店晚上營業(yè)的黃金時間應(yīng)該是十點前,十點后讀者日見其少,寥寥無幾,既然如此,有必要24小時營業(yè)嗎?雖說方便讀者,服務(wù)讀者,但如果沒有效益來保證、利益來支撐,慘淡經(jīng)營,能夠長期堅持下去嗎? 而且,對于書店來說,讓讀者讀書是表,讓讀者購書是里,無論怎樣包裝,書店就是書店,一個向讀者推銷書的地方,賣書獲利永遠是它的直接追求,是它的最大利益,它的根本動力。對于讀者來說,買書只是一時沖動,根本不具有長期性、穩(wěn)定性,買書總是有限的,受到書價的影響,買書數(shù)量有限,次數(shù)有限,讀書才是其來書店的真實目的。 雖說試營業(yè)業(yè)績不錯,給了書店相當信心。但試營畢竟是試營,無法代表今后的長期經(jīng)營。而且,人都有好奇心,有新鮮感。一段時間之后,好奇心滿足了,新鮮感過去了,還有這樣好的業(yè)績嗎?還能持續(xù)紅火嗎? 筆者并不否認三聯(lián)韜奮書店推出“24小時書店”的意義,確實在為市民提供“夜讀消費“,引導全民閱讀等方面具有一定創(chuàng)新意義。李克強總理甚至希望把24小時不打烊書店打造成為城市的精神地標,讓不眠燈光引領(lǐng)手不釋卷蔚然成風。然而,意義歸意義,宣傳歸宣傳,具體還要看實踐,企業(yè)必須靠效益。三聯(lián)“24小時書店”能否長期堅持下去,還得市場說了算,還得用效益來說話。 |
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