問題不斷的名人代言再出風(fēng)波，這回是籃球明星姚明和國家前女排主教練陳忠和卷入其中。日前，姚明代言的湯臣倍健品牌產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳被告上法庭，姚明被列為第二被告。同樣發(fā)生在最近幾天，前中國女排主帥陳忠和被曝參與虛假電視購物廣告，涉嫌代言假藥。這兩件事為頻頻接拍代言廣告的名人們敲響了警鐘。

企業(yè)為什么熱衷找明星代言？當(dāng)然是看中名人的影響力。企業(yè)品牌一旦搭上名人的影響力便車，本來名不見經(jīng)傳者，一夜之間就可能家喻戶曉，也使被代言的產(chǎn)品成為企業(yè)商家的“搖錢樹”。消費者面對林林總總的商品，無論從個人精力、信息獲取，還是從專業(yè)知識、鑒別技能方面，都難以做到充分了解，面臨選擇常常無所適從。但消費者對名人公眾形象和內(nèi)在品質(zhì)都有信任認(rèn)同，自然“愛屋及烏”，轉(zhuǎn)移到其代言的產(chǎn)品身上。“姚明推薦的，難道還有錯嗎”？

所以名人代言廣告，某種程度上就是“售賣”公眾對其的信任，在獲得了不菲廣告收入的同時，就要承擔(dān)信任背后的責(zé)任。今年３月１５日正式實施的《消費者權(quán)益保護法》明確規(guī)定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，無論從道義還是法律上，為企業(yè)代言的“姚明、陳忠和們”都應(yīng)該愛惜羽毛，切不可拉到籃里都是菜，只要價格到位了，什么廣告都敢接。嚴(yán)格依照權(quán)威機構(gòu)的鑒定認(rèn)證，審查廣告宣傳是否名副其實，同時要尊重社會公序良俗，主動維護消費者權(quán)益，多為那些對市場、對社會、對公眾都有正面價值的企業(yè)產(chǎn)品代言，也是名人明星們應(yīng)該承擔(dān)的社會道義責(zé)任之一。