國家新聞出版廣電總局要求，自2015年1月1日起，電視養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。出現(xiàn)宣傳藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等產(chǎn)品或服務(wù)，宣傳聯(lián)系電話、方式、地址等六類行為的，均屬于變相發(fā)布廣告，需嚴(yán)格按照廣告管理規(guī)定進(jìn)行管理。

從《黃帝內(nèi)經(jīng)》算起，我國已有數(shù)千年的養(yǎng)生歷史。中華養(yǎng)生文化，與哲學(xué)、宗教、美學(xué)等生息相連。這些年，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，養(yǎng)生不僅成了一種生活時(shí)尚，更成為柴米油鹽般的健康剛需。

今天打開電視，必有一批養(yǎng)生專家開講長壽之道：層出不窮的養(yǎng)生主張讓人眼花繚亂，包治百病的“靈丹妙藥”更是在耳邊狂轟濫炸。一些掛羊頭賣狗肉的“養(yǎng)生節(jié)目”，本質(zhì)是變相廣告，加之制作發(fā)布環(huán)節(jié)監(jiān)管闕如，最后成為電視節(jié)目中的“法外之地”，淪為消費(fèi)投訴的熱點(diǎn)。

沒有規(guī)矩，不成方圓。以規(guī)章制度“調(diào)理”養(yǎng)生節(jié)目，沒有一刀切地禁播叫停，有助于正本清源，也是對民眾養(yǎng)生保健需求的尊重與憫恤。給養(yǎng)生節(jié)目戴上緊箍咒，也是旨在重塑傳統(tǒng)媒體的公信。尤其在媒體競爭激烈的當(dāng)下，如何守住底線，需要厘清邊界與秩序。

把忽悠人的保健廣告和偽大師清理出局，也有利于中國健康產(chǎn)業(yè)的正態(tài)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右，2015年我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬億元。從國家層面來說，2013年以來，政府多次提出促進(jìn)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，國務(wù)院還印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》。遺憾的是，國內(nèi)養(yǎng)生市場基本是“有交易沒規(guī)矩”，坑蒙拐騙不絕于耳。正因如此，養(yǎng)生節(jié)目被整頓，坊間一片點(diǎn)贊聲。

養(yǎng)生節(jié)目不能成為偽大師們的“道場”，更不能成為不法利益鏈的印鈔機(jī)。為養(yǎng)生節(jié)目立規(guī)矩，本質(zhì)是尊重科學(xué)、保障權(quán)益之需。當(dāng)然，國人健康養(yǎng)生素養(yǎng)，也不能只靠電視節(jié)目來提升。應(yīng)將養(yǎng)生常識納入國民教育范疇，或者作為傳統(tǒng)健康教育的一部分，不說強(qiáng)身健體，起碼不至于長大了還在為朋友圈瞎傳的養(yǎng)生謠言而糾結(jié)，老了也不至于活在各色保健品的陰影里。