記者3月1日從新聞出版廣電總局獲悉:1月27日,新聞出版廣電總局下發(fā)通知,要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。新聞出版廣電總局將在鞏固衛(wèi)視頻道養(yǎng)生節(jié)目管理成效的基礎上,持續(xù)加大監(jiān)管查處力度,對以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),嚴肅處理,決不允許這些變相廣告誤導廣大群眾(3月2日《人民日報》)。

如今,虛假夸大宣傳保健品的廣告不僅在上星的衛(wèi)視上頻頻亮相,在那些沒有條件安裝有線電視的農(nóng)村同樣是鋪天蓋地。

在廣大農(nóng)村特別是偏遠農(nóng)村地區(qū),很多家庭沒有安裝有線電視,電視的有限頻道被各種縣級甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺占據(jù),各種虛假保健品或藥品的廣告主要針對那些體弱多病的留守老人。這些電視臺利用老人喜愛地方戲曲的心理,在播放戲曲過程中循環(huán)播放各種養(yǎng)生用品廣告,基本都是采取主持人主持,嘉賓或?qū)＜一?消費者現(xiàn)身說法的模式,這些養(yǎng)生用品都是采取無限夸大效果的方式,讓那些老年觀眾對此深信不疑,錯把保健品當作醫(yī)治老年病的靈丹妙藥。

相比較而言,城市居民因為接觸信息的渠道比較多,大多數(shù)人對這些變相的養(yǎng)生節(jié)目還是有清醒的認識,而農(nóng)村的留守老人因為子女不在身邊,信息獲取渠道狹窄,很容易被這些變相的養(yǎng)生廣告迷惑。鑒于農(nóng)村留守老人缺乏對變相養(yǎng)生廣告判斷力的現(xiàn)實,新聞出版廣電總局在加大對衛(wèi)視頻道監(jiān)管的同時,也要通過技術手段對這些縣級以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視頻道的養(yǎng)生廣告亂象進行整治。