【信息化如同修路,不僅要把路修得越來越好,讓車跑得越來越快,還要確保車?yán)锶说陌踩⒇浀陌踩?。這話同樣適用于微信】 因認(rèn)定微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用自己的名義發(fā)表了批評淘寶網(wǎng)及電商的文章,且擅用自己的肖像,大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林以姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛為由,將該公眾號(hào)所有者北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司訴至朝陽法院,并索賠經(jīng)濟(jì)損失1000余萬元。據(jù)報(bào)道,北京市朝陽區(qū)法院已受理該案。 王健林被冒名發(fā)言,并非首遭,怒而起訴、索賠千萬,卻是首次。該案的是非曲直或不難判斷,如何裁決也自有法院審判,但有一點(diǎn)很明確,無論身家千億的富豪,還是不名一文的窮人,當(dāng)自身權(quán)益受損時(shí),都有權(quán)利拿起法律武器。法治時(shí)代,破除“畏進(jìn)公堂,恥于訴訟”的陳舊思維,恰是法治意識(shí)的體現(xiàn)。 統(tǒng)計(jì)顯示,微信公眾號(hào)的數(shù)量,目前已突破1000萬,每天還在以1.5萬的速度增加。在以千萬計(jì)的微信公眾號(hào)中,很多公眾號(hào)的操盤者,默默耕耘自己的責(zé)任田,不嘩眾取寵,不消費(fèi)名人,更不越雷池碰紅線,但也有為數(shù)不少的營銷賬號(hào),迷戀“尖叫效應(yīng)”,為了上頭條、賺眼球,不擇手段。 營銷沒有原罪,吸眼球亦無不可,但凡事須有度。那些在踩鋼絲的營銷號(hào),有諸多共同特點(diǎn)。一是夸大其詞。比如善于做聳動(dòng)人心的標(biāo)題,有心人總結(jié)出的“朋友圈垃圾文章的12種標(biāo)題”,皆屬此類。內(nèi)容上則大做文章,有一說十,真假難辨;或直奔下三路,大搞“枕頭拳頭”的拙劣把戲。二是善于傍名人。往往炮制一些雞湯式的語錄,直接安插在名人身上。前不久,馬云對市場流行的一些“馬云語錄”忍無可忍,阿里巴巴官方微博還特此發(fā)布消息稱“馬云托我轉(zhuǎn)告你們,這些話不是他說的?!?/p> 如果僅僅消費(fèi)名人,說一些雞湯乃至雞精類的話,倒也罷了。惡劣的是,一些營銷賬號(hào)盜用名人的名義,大肆惡意誹謗、污蔑他人,這就于法不容。 微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)設(shè),豐富了大眾的表達(dá)渠道,也為一些人提供了盈利的機(jī)會(huì)。有人把自媒體比成自留地,運(yùn)營者想種什么就可種什么,但自媒體畢竟不是法外之地,不能突破法律紅線,不能挑戰(zhàn)道德底線,也不能傷害公序良俗?!澳憧梢該]拳,須止于別人鼻尖”,在自媒體上發(fā)文,須以不損害公共利益、其他公民的合法權(quán)益為前提。 總想鬧出點(diǎn)動(dòng)靜,刷存在感;總想打點(diǎn)擦邊球,不走尋常路。為了吸“粉”,無所不用其極;為了賺錢,不惜劍走偏鋒;一計(jì)不成,再生一計(jì),甚至習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)“碰瓷”,結(jié)果就是“一時(shí)有錢景、最終無前景”。國家網(wǎng)信辦曾多次依法關(guān)閉一批微信公眾號(hào)。騰訊也曾自查自糾,對照《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》,暫停更新和永久關(guān)閉一批公眾號(hào)。 “自由是秩序的目的,秩序是自由的保障?!庇袀€(gè)比喻說得好,信息化如同修路,不僅要把路修得越來越好,讓車跑得越來越快,還要確保車?yán)锶说陌踩?、貨的安全。這話同樣適用于微信。心存敬畏,平穩(wěn)“駕駛”微信公號(hào),而不是飆車,才不會(huì)脫軌、人仰車翻。依法監(jiān)管微信,才能避免劣幣驅(qū)逐良幣,為包括微信公號(hào)在內(nèi)的自媒體發(fā)展創(chuàng)造更明朗的前景。 |
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