歌手李健上周發(fā)了一條關(guān)于《世界文學(xué)》的微博，讓這個(gè)創(chuàng)刊60年的文學(xué)雜志瞬間成了“網(wǎng)紅”——這條信息多少讓文學(xué)圈中人感覺(jué)復(fù)雜。雜志銷售立馬呈井噴之勢(shì)是好事，但文學(xué)好壞的“定義權(quán)”卻發(fā)生了轉(zhuǎn)移，這個(gè)現(xiàn)實(shí)令人玩味。

其實(shí)對(duì)于《世界文學(xué)》雜志，李健不過(guò)無(wú)意中起到一個(gè)“代言”的作用。李健在流行歌壇的號(hào)召力毋庸置疑，而他在文學(xué)領(lǐng)域的“振臂一呼，應(yīng)者云集”，倒也并不令我怎樣訝異。你聽(tīng)他歌唱中彌漫著的詩(shī)意，以及平時(shí)的小清新作派，更看他對(duì)雜志的具體點(diǎn)評(píng)，均表現(xiàn)出他對(duì)文學(xué)的熱愛(ài)和熟悉。公眾也是明眼人，一眼即見(jiàn)其“代言”的專業(yè)和誠(chéng)意，后來(lái)的結(jié)果也就順理成章。

實(shí)際上，當(dāng)代社會(huì)，“代言”已相當(dāng)普遍。商品銷售的“代言”模式更不用說(shuō)，這并非涉及商品好壞的定義權(quán)，而是商家通過(guò)“代言”來(lái)盡快爭(zhēng)取到已屬稀缺的“注意力”資源。代言者，無(wú)非各個(gè)領(lǐng)域的名人，商家花高價(jià)購(gòu)買的即是他們各自的號(hào)召力，姚明代言體育用品，湯唯代言化妝品，鄧紫棋代言巧克力，汪鋒代言汽車等等，商品的銷量或在這明星的“代言”中節(jié)節(jié)攀升。

然而代言也有失效的時(shí)候。最極端的情況，是名人代言的產(chǎn)品查實(shí)為假冒偽劣的同時(shí)，代言者的聲譽(yù)也嚴(yán)重受損。更多的情況，或是消費(fèi)者感覺(jué)代言的不靠譜，這種不靠譜，雖有各種表現(xiàn)，但九九歸一，還是缺少誠(chéng)意。商家和代言者受利益的驅(qū)動(dòng)而合謀忽悠消費(fèi)者，“代言”最終就喪失了存在的理由。

代言的誠(chéng)意，也無(wú)可避免地會(huì)涉及代言者本身的道德?tīng)顩r。公眾很難容忍一個(gè)吸毒、嫖娼的明星代言自己心儀的商品，哪怕他（她）是曾經(jīng)的萬(wàn)人迷。當(dāng)然，對(duì)于代言者，道德因素只是“必要”而非“充分”，這或是那么多道德模范未能成為某商品代言人的原因（除了公益廣告），畢竟時(shí)尚、唯美是生活的重要元素。

廣義的社會(huì)代言者，那就更多，包括粉絲心中的偶像，網(wǎng)絡(luò)世界中的大V，有影響力的公眾人物，如濮存昕擔(dān)任“艾滋病宣傳員”，法國(guó)影星蘇菲·瑪索最近在廣州跳廣場(chǎng)舞只為免費(fèi)幫法國(guó)一個(gè)很小的手工針織品品牌作推廣等等。這些人士均具實(shí)實(shí)在在的社會(huì)影響力，并發(fā)揮著程度不一的效應(yīng)。他們對(duì)于公眾的誠(chéng)意——行動(dòng)的誠(chéng)意，表達(dá)的誠(chéng)意，交往的誠(chéng)意，為人的誠(chéng)意等等——方顯得尤其重要。想想看吧，有誠(chéng)意的歌手的一段發(fā)言能在純文學(xué)界鬧出如此動(dòng)靜，就可推斷眾多社會(huì)代言者的誠(chéng)意會(huì)給全社會(huì)帶來(lái)什么。

（作者為武漢資深媒體人）