6月18日是父親節(jié)，相比于一個多月前的母親節(jié)、兩周前的兒童節(jié)時商家火爆促銷顧客盈門而言，在同打親情牌的情景之下，商家在父親節(jié)上花費(fèi)的氣力明顯“爸”氣不足。（6月18日《北京青年報》）

對父親節(jié)商家冷淡處理，沒有大張旗鼓地依靠親情牌推銷商品，原因固然與父親節(jié)恰逢電商自造的“6·18年中消費(fèi)節(jié)”、男性消費(fèi)市場相對薄弱等因素有關(guān)，但很大程度上與市場反應(yīng)平平、消費(fèi)者不太“買賬”有關(guān)。

不過換個角度看，父親節(jié)冷冷清清，為父親購買禮物的人不是很多，恰恰說明人們的消費(fèi)理性已逐漸回歸，親情表達(dá)方式也在逐漸轉(zhuǎn)變。

毋庸諱言，每逢兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)，商家總是打出親情招牌，竭力營造親情效應(yīng)，以激發(fā)人們的購買欲望。商家以逐利為目的，其營造節(jié)日氛圍，借機(jī)促銷商品，本無可厚非，不過消費(fèi)者應(yīng)該理性消費(fèi)，更應(yīng)明白父親節(jié)的重點(diǎn)并不在為父親購買奢華禮物上，而在于親情的表達(dá)上。這種表達(dá)，有時候是言語表述，有時候卻是默默地做些事情為家庭分憂，以減輕父親肩上的壓力，愉悅父親的身心。

比如，可以經(jīng)常與父親溝通交流，也可以在學(xué)業(yè)、事業(yè)上有所成就，讓父親看到家庭生活的希望與前景，鼓起生活的勇氣，也可以為家庭多承擔(dān)些責(zé)任，這些做法，都比單純送禮物要強(qiáng)得多。

此外，在工作、事業(yè)上多努把力，讓父親少操些心，實(shí)際上也是在孝順父親，也如同給父親買了最好的禮物。父親節(jié)不過是“愛的提醒”，而對父親的愛，其表現(xiàn)方式卻多種多樣，不局限于在商家慫恿之下給父親買禮物。正如母親節(jié)、父親節(jié)到來之際，不必在微信群上“秀孝順”一樣，愛的表達(dá)需要心靈、精神方面的慰藉與溝通，而不是外在的花里胡哨、花拳繡腿以及物質(zhì)堆砌。

真希望兒童節(jié)、母親節(jié)也與父親節(jié)一樣，遠(yuǎn)離商品欲望的裹挾，讓親情的表達(dá)更注重理性與多元，而不僅僅是購買高檔禮品送給親人。