直播內(nèi)容低俗、直播行業(yè)泛娛樂(lè)化等問(wèn)題飽受詬病。
傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)、游戲直播、移動(dòng)端直播平臺(tái)，明星入駐、普通人變身“網(wǎng)紅”，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播，論壇直播……只要一部智能手機(jī)和一個(gè)賬號(hào)，人人都可以對(duì)著鏡頭直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)已超200家，直播用戶規(guī)模達(dá)3.25億。直播迎來(lái)“百播大戰(zhàn)”。
■ 中國(guó)婦女報(bào)·中華女性網(wǎng)記者 劉月輝
2016年被業(yè)界譽(yù)為移動(dòng)直播元年：從奧運(yùn)賽事直播，明星入駐直播平臺(tái)到普通人拿起手機(jī)直播，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播，論壇直播，全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已然來(lái)臨。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)已超200家。從YY、斗魚(yú)，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、“國(guó)民老公”王思聰?shù)男茇圱V，再到阿里巴巴、騰訊、百度、小米的紛紛入局，在線直播進(jìn)入“百播大戰(zhàn)”。
那么，移動(dòng)直播行業(yè)的格局如何？模式是怎樣的？存在什么樣的陷阱？未來(lái)機(jī)會(huì)在哪？近日，來(lái)自直播行業(yè)的大咖在《新京報(bào)》“尋找中國(guó)創(chuàng)客”“直播的格局與陷阱”主題峰會(huì)上展開(kāi)討論。
格局：
直播將成為標(biāo)配？
直播的魅力在于互動(dòng)性和參與感，其為普通人提供更多的可能。目前，直播的類(lèi)型主要包括以YY、六間房為代表的傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)；以斗魚(yú)、熊貓、虎牙等為代表的游戲直播；以及以花椒、映客等為代表的移動(dòng)端泛娛樂(lè)化直播平臺(tái)。
“手機(jī)直播降低了直播門(mén)坎、難度，拉近了主播與觀眾的距離，是分眾、社群的組成形式，也是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)有力的表達(dá)方式?！逼婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)，未來(lái)直播會(huì)嵌入各個(gè)網(wǎng)站、各個(gè)行業(yè)，并成為它們的標(biāo)配。他舉例說(shuō)，紙媒可以用直播做新聞，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，金融理財(cái)產(chǎn)品可以用直播促進(jìn)銷(xiāo)售，直播將成為一種普遍的表達(dá)方式。
凱鵬華盈中國(guó)基金主管合伙人周煒認(rèn)可這樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，直播不會(huì)成為垂直頻道，它在未來(lái)是一個(gè)標(biāo)配的功能，在任何一個(gè)視頻平臺(tái)都會(huì)有。
對(duì)于移動(dòng)直播的未來(lái)格局，周鴻祎認(rèn)為，將分化為媒體化方向和社群社交方向。同時(shí)，他表示，移動(dòng)直播是傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的延長(zhǎng)，但現(xiàn)在并沒(méi)有看到娛樂(lè)與直播很好的結(jié)合。如果結(jié)合得好，將帶來(lái)直播對(duì)娛樂(lè)業(yè)的變革和顛覆。
歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁、YY聯(lián)合創(chuàng)始人董榮杰則認(rèn)為直播的現(xiàn)狀過(guò)熱。他表示，“目前，直播APP超過(guò)200款，而未來(lái)，絕大多數(shù)的直播APP會(huì)因?yàn)楦鞣N原因中途倒下，能活下來(lái)的可能就前三?！?/p>
盈利：
不能僅靠“打賞”
直播的盈利模式是現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱議的另一個(gè)話題。周鴻祎認(rèn)為，直播目前存在的“秀場(chǎng)打賞”模式不代表未來(lái)，“打賞”不應(yīng)該是直播最主要的商業(yè)模式，可以更加多樣化?！按蛸p”是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強(qiáng)制性的付費(fèi)模式，是指在網(wǎng)上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，如果用戶覺(jué)得好，可以通過(guò)獎(jiǎng)賞錢(qián)的形式來(lái)表達(dá)贊賞。
董榮杰對(duì)此表示，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)收能力很重要，這直接決定能不能在“百播大戰(zhàn)”里活下來(lái)。他建議，如果想長(zhǎng)期走下去，一定要探索出自己獨(dú)特的商業(yè)模式。在“打賞”的基礎(chǔ)上，探索游戲運(yùn)營(yíng)、廣告等其他營(yíng)收模式。
另一方面，直播的未來(lái)雖然被看好，但也存在很多爭(zhēng)議。一些主播頻頻違規(guī)、直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假、直播行業(yè)泛娛樂(lè)化等問(wèn)題飽受詬病。正是這些問(wèn)題，讓很多人對(duì)“百播大戰(zhàn)”產(chǎn)生了懷疑。對(duì)此，周鴻祎建議，行業(yè)一定要加強(qiáng)自律。他表示，為吸引流量而“打擦邊球”，短期看是一種贏利技巧，但直播是為反映普通人生活，應(yīng)避免給老百姓帶來(lái)負(fù)面印象，避免低俗化。蜻蜓FM CEO楊廷皓表示，對(duì)直播行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，但希望能夠給平臺(tái)更多彈性。
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