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■ 侯藝

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展正在改變?nèi)藗兊馁徺I行為和習(xí)慣，同時(shí)也為女性電商創(chuàng)業(yè)提供了更有利的條件。傳統(tǒng)商業(yè)世界中，“性別偏見”是一種現(xiàn)實(shí)存在，而電商“去性別”的虛擬空間打破了傳統(tǒng)的性別分工，也使女性創(chuàng)業(yè)者能夠更好地把握家庭和事業(yè)的平衡。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“M”型曲線，女性勞動(dòng)參與率具有生命周期的特點(diǎn)。在這個(gè)周期中，15~20歲女性勞動(dòng)參與率迅速上升，形成第一個(gè)高峰；20歲以后，女性由于婚育而退出勞動(dòng)力市場(chǎng)，女性勞動(dòng)參與率逐漸下降，形成第一個(gè)低谷；孩子長(zhǎng)大以后，大約在35歲左右，女性勞動(dòng)參與率再次上升，形成第二個(gè)高峰；50歲以后，勞動(dòng)參與率一直呈下降趨勢(shì)。對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，時(shí)間都是公平的。通常男性和女性創(chuàng)業(yè)者最大的不同是：女性必須是多面手，不僅要?jiǎng)?chuàng)業(yè)還有承擔(dān)照顧家人的責(zé)任；男性企業(yè)家基本上都以事業(yè)為主，很少面臨家庭與事業(yè)的沖突。這意味著，與男性相比，在婚姻和家庭中承擔(dān)更多責(zé)任、花費(fèi)更多時(shí)間的女性，用在創(chuàng)業(yè)上的時(shí)間“相對(duì)不足”。然而電商創(chuàng)業(yè)則為女性平衡工作和家庭的矛盾帶來了更多的可能性，比如在家遠(yuǎn)程辦公的女性創(chuàng)業(yè)者可以在孩子需要幫助的時(shí)候隨時(shí)扮演母親的角色，靈活的工作場(chǎng)所、工作時(shí)間和較少的工作上的行為和情緒限制，可以使創(chuàng)業(yè)者的工作壓力和家庭壓力都得到減輕，實(shí)現(xiàn)工作和家庭事務(wù)的合理安排與兼顧，降低工作家庭沖突水平，實(shí)現(xiàn)“一邊做生意，一邊過生活”。

現(xiàn)代女性受教育的程度大大提高，比以往更加具有進(jìn)取心，也更加關(guān)注事業(yè)前途和未來。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商創(chuàng)業(yè)，為女性創(chuàng)業(yè)在獲取資金、信息、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等家庭支撐方面提供了有利的條件。電商是虛擬性、開放性的社交平臺(tái)，每個(gè)人都可以免費(fèi)注冊(cè)使用，這使得女性電商創(chuàng)業(yè)初期投入相對(duì)較少，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕。在整個(gè)營(yíng)銷過程中通過互動(dòng)、評(píng)價(jià)、圖片等方式了解產(chǎn)品或服務(wù)信息，不受地理與空間的約束，創(chuàng)業(yè)者管理較為寬松。同時(shí)，女性電商創(chuàng)業(yè)者利用互聯(lián)網(wǎng)搭建起的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，通過發(fā)帖、評(píng)論等方式邀請(qǐng)用戶參與，快速、實(shí)時(shí)回應(yīng)客戶需求，憑借良好的溝通能力和耐心贏得客戶的好評(píng)，使女性創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)業(yè)無法達(dá)成的高增長(zhǎng)目標(biāo)。

調(diào)查顯示，盡管有80%的基層?jì)D女希望通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，但因認(rèn)識(shí)不足、能力不強(qiáng)、條件欠缺等原因，不少女性創(chuàng)業(yè)仍無從入手。而女性電商創(chuàng)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)符合現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)背景下創(chuàng)業(yè)發(fā)展的方向，對(duì)于平衡女性創(chuàng)業(yè)與家庭具有理論和實(shí)踐意義。因此，要加強(qiáng)女性創(chuàng)業(yè)者分層分類培訓(xùn)。對(duì)初涉電子商務(wù)的女性創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化營(yíng)銷推廣技能；對(duì)已經(jīng)取得一定發(fā)展的女性電商，從管理技能、財(cái)務(wù)管理、品牌建設(shè)等方面提供更加深入、專業(yè)的培訓(xùn)；對(duì)于在行業(yè)較為突出領(lǐng)先的女性電商，重點(diǎn)提供品牌管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等培訓(xùn)，為其事業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供必要的支撐。

(作者單位：中共山東省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部)