獨領(lǐng)潮流硫化鞋 世界名鞋思威琪

20世紀初，第一雙硫化鞋誕生；1950年代，搖滾誕生，硫化鞋成為搖滾樂手的個性著裝；1960年代，搖滾樂風靡美國、英國，硫化鞋成為搖滾著裝風格的代表之一；1970年代，牛仔裝大放異彩，硫化鞋成為牛仔褲最佳拍檔；1980年代，街頭文化盛行，硫化鞋隨之形成一股世界潮流風尚；1990年代，英倫風、美式風格、日韓風格盛行，硫化鞋被賦予了更多時尚元素……今天，硫化鞋承載著世界潮流文化基因，在新世紀的舞臺上再續(xù)鋒芒！

皮革、柳釘、扣板、鏈條、拉鏈、骷髏裝飾……潮流裝飾在思威琪的創(chuàng)意構(gòu)思中成為經(jīng)典的印記。洗水布、破洞牛仔、夸張涂鴉、甜美波點……流行元素在思威琪的獨特設(shè)計中演繹著不同的潮流主題。正因其獨特而自由的潮流風格，思威琪的每一個潮流概念，都像意境開闊、層次豐富而又思想統(tǒng)一、概念完整的變奏曲，輕便中充滿真摯，華麗中帶點樸實。也正是這樣創(chuàng)意、張揚、沒有章法的潮流風尚，讓思威琪散發(fā)著熾熱與強盛的生命力。

為推動潮流文化在中國的發(fā)展，潮流狂熱者宋宗虎先生創(chuàng)辦了思威琪品牌，致力創(chuàng)造一個引領(lǐng)中國潮流文化的硫化鞋品牌。第一批“思威琪硫化鞋”的推出，為中國潮流市場帶來了一股全新的潮流風尚，對于世界潮文化與中國潮文化的融合與顛覆，與其堅持不斷的環(huán)?？萍寂c創(chuàng)意革新，賦予了“思威琪硫化鞋”獨特與張揚的潮流外觀，受到中國青年的推崇。

21世紀初，在拓展國際市場的美好愿景下，思威琪全力進行品牌推廣。至今，多年的品牌深耕，鞏固了思威琪在中國硫化鞋市場上的堅實地位，為其贏得了大批忠實的消費者，同時循序漸進地打進歐美市場。未來，思威琪品牌將通過潮流文化的傳導(dǎo)，與中國潮人們進行更深刻的交流。

目前，思威琪品牌直營店（連鎖店）全國達一千多家，思威琪名鞋暢銷歐洲、南美和俄羅斯等地。

創(chuàng)世界名牌的莆仙人

在世界硫化鞋領(lǐng)域再續(xù)鋒芒和獨領(lǐng)硫化鞋潮流風尚的是莆田市雙威體育用品有限公司的總經(jīng)理宋宗虎先生。他是個地地道道莆仙人。

1996年，宋宗虎開始在東三省做貿(mào)易生意，代理莆田當時發(fā)展勁頭最足的幾個運動品牌鞋。在短短三年時間，他在沈陽的辦公室和展廳發(fā)展到上千平米，直營店更是達到19家，在東北市場成為一面人人稱贊的標桿。

那個時候的宋宗虎已經(jīng)非常注重品牌宣傳。做莆田幾個名鞋代理的時候，宋宗虎就自己投放區(qū)域的廣告宣傳，曾連續(xù)贊助了好幾期遼寧衛(wèi)視的“七星大擂臺”節(jié)目，他還多次贊助遼寧省體育局主導(dǎo)的體育公益活動，在提高品牌知名度的同時不忘提升品牌美譽度。

2002年宋宗虎做出了事業(yè)重心轉(zhuǎn)移的決定，選擇到俄羅斯做外貿(mào)生意。上世紀90年代初蘇聯(lián)解體后，俄羅斯國內(nèi)商品供應(yīng)不足，不得不大量從國外進口商品，宋宗虎瞄準商機準備全力以赴發(fā)展新事業(yè)，只是他沒想到，此次俄羅斯之行卻讓他摔了一個大跟頭。

當時俄羅斯邊關(guān)腐敗現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，俄內(nèi)務(wù)部警察開始打擊“灰色清關(guān)”，從2001年8月到2005年7月之間，俄羅斯稅務(wù)警察查扣了價值數(shù)億元人民幣的中國鞋類產(chǎn)品，宋宗虎未能幸免。就在那兩年，宋宗虎的事業(yè)遭遇人生滑鐵盧，自己的幾百萬現(xiàn)金打水漂不說，還欠了不少的外債。辛辛苦苦打下的半壁江山，就這樣付諸東流。一蹶不振往往是弱者的歸宿，但對于強者而言，挫折與失敗是成功之母，想獲得多大的成功就需敢于經(jīng)受等倍的失敗。

夢想就像一雙隱形的翅膀，總能在最需要的時刻，給予人最充沛的起飛正能量。2004年，遭遇挫折但身懷夢想的宋宗虎下定決心回到他的家鄉(xiāng)福建莆田，開始他人生中的第二次創(chuàng)業(yè)生涯。起先，他和幾個朋友合股創(chuàng)辦一個小型鞋工廠，給運動鞋品牌代工。但好景不長，由于經(jīng)營理念等原因，合股不久的朋友另起爐灶，宋宗虎則全力接手該工廠。曾經(jīng)深厚的貿(mào)易經(jīng)驗帶給宋宗虎全新的經(jīng)營理念，他重新調(diào)整工廠的經(jīng)營思路，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，短短幾年高品質(zhì)高要求的管理理念使其在行業(yè)名聲鶴起，外貿(mào)單不斷，宋宗虎的事業(yè)進入發(fā)展期。

眼前的成就并非讓宋宗虎止于前進。2007年，宋宗虎發(fā)現(xiàn)了另一個鞋業(yè)商機，決心從運動鞋領(lǐng)域轉(zhuǎn)型硫化鞋市場。具超強執(zhí)行力的宋宗虎，6月份便開始對工廠進行整改，8月份第一雙硫化鞋正式出爐?！捌放茐簟痹俅卧谒巫诨⒛X中蘇醒，他啟動思威琪品牌，取“思索著與匡威一樣創(chuàng)造奇跡”的蘊義，開始了他醞釀已久的莆鞋“品牌夢”。

2009年，全新包裝的思威琪品牌驚艷亮相北京體育博覽會，高品質(zhì)、多樣化、比肩國際品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，受到政府和部門領(lǐng)導(dǎo)的高度贊賞。同時，現(xiàn)場動感模特熱情互動環(huán)節(jié)及專門為參展打造的“特大號硫化大鞋”受到了媒體的熱捧，成為該屆博覽會上最大的亮點，“思威琪”品牌一炮打響。

經(jīng)過幾年堅實的發(fā)展，目前宋宗虎旗下有三個工廠，六條流水線，年產(chǎn)超500萬雙。思威琪品牌也逐步為世人所熟知、認可和贊譽，思威琪品牌被評為“福建著名商標”、“福建名牌產(chǎn)品”，并獲得“中國帆布鞋行業(yè)最具競爭力品牌”、“中國帆布鞋行業(yè)十大領(lǐng)軍品牌”等榮譽，其嚴格的生產(chǎn)流程管控制度，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，更獲得國家相關(guān)部委及行業(yè)協(xié)會認可，雙威公司成為《中國硫化鞋行業(yè)標準》的起草單位。2013年底，“思威琪”榮獲國家工商總局“全國馳名商標”稱號。

成功沒有捷徑，需要一步一個腳印，思威琪品牌在宋宗虎的帶領(lǐng)下，運營團隊和代理商信心加倍，經(jīng)過努力，思威琪的市場占有率不斷提高，美譽度也逐漸提升，目前全國專賣店已達一千多家。宋宗虎先生感慨，以前代理品牌的時候，“品牌夢”一直保留在心底，但現(xiàn)在思威琪品牌完全由自己來掌舵，有優(yōu)秀團隊和代理商的共同努力，他堅信，莆田（中國）制造的“世界名牌夢”一定能成真。

給我一個支點，我就能撬起地球

2007年創(chuàng)立雙威體育用品有限公司，2008年啟動“思威琪”時尚潮牌，2009年“思威琪”品牌亮相北京體育博覽會。2013年獲得“全國馳名商標”，更是錦上添花。目前旗下有三個工廠，員工一千多人（外地和本地的各有一半），六條流水線，年產(chǎn)達到500多萬雙，思威琪全國專賣店達到1000多家。

宋宗虎的個人魅力是：“非常有激情和感染力，懷揣‘一生的品牌夢’；注重目標管理，他是位務(wù)實求進的老板?！睉阎闷媾c尊敬的心情，記者近日走訪了宋宗虎先生。

記者：宋先生，欣聞您多年辛苦扎實所創(chuàng)造的思威琪硫化鞋近日榮獲中國馳名品牌商標——國家工商總局近日批準思威琪為全國馳名品牌，祝賀您？

宋宗虎：謝謝！多年的堅守與付出，終于得到回報了。

記者：這下可以大肆宣傳了，可以一邊借助現(xiàn)代發(fā)達的媒體如央視等廣而告之，一邊擴大生產(chǎn)，擴大銷量，獨領(lǐng)鞋業(yè)風騷，快速打造莆田制造的思威琪硫化鞋世界名鞋品牌。

宋宗虎：我和公司同仁很想這樣做，但目前心有余而力不足。

記者：為什么？貴公司發(fā)展遇到什么瓶頸？

宋宗虎：說到底還是資金問題。我多年來都是腳踏實地一步步來，即量力發(fā)展，反正目前就是資金缺乏在制約我公司“思威琪”名鞋的發(fā)展。

記者：融資啦，貸款啦。

宋宗虎：談何容易。

記者：憑您的為人和目前公司的發(fā)展現(xiàn)狀，完全可以信用貸款，然后擴大生產(chǎn)與發(fā)展。聽說，在泉州，獲得國家工商總局批準的全國馳名品牌（商標），政府有一大筆資金，還可以到銀行去信用貸款。

宋宗虎：在咱莆田，雖然現(xiàn)在辦事比以前容易，但……也許，也許會好事多磨吧。

記者：你現(xiàn)在需要多少資金來擴大生產(chǎn)和擴大品牌的世界知名度（廣而告之）？

宋宗虎：不多，八千萬至一億人民幣即可。

記者：確實也不多。雪中送炭、錦上添花兩種都是好境界，目前其中的一種都對您及思威琪事業(yè)發(fā)展有非常大的好處。您個人的魅力與公司的信用度，咱莆田有識的領(lǐng)導(dǎo)會支持您的，有識的銀行會找上門讓你信用貸款的。

宋宗虎：我希望這樣。能貸到這幾千萬，我可以加幾條流水線，可以安心再研制幾種新款式，可以學李寧到央視去廣而告之，可以上市，可以多擴大就業(yè)隊伍，可以為地方和國家多納稅，可以為莆田和中國鞋業(yè)打造一個永久性的思威琪世界著名品牌！

記者：祝您成功，早日圓中國鞋世界名牌夢！ （時報記者）

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品牌愿景：中國潮流第一品牌、世界名牌鞋

品牌定位：中高端潮流品牌

品牌精神：包容、創(chuàng)新

品牌風格：獨特、張揚

品牌主張：熱活，在路上！

產(chǎn)品定位：中高端潮品

目標市場定位：一線市場二級商圈/二三級市場一級商圈

目標消費群特征

年齡特征：核心年齡層23-30歲；外延年齡層16-22歲、31-35歲。

職業(yè)身份：學生群體、自由職業(yè)者、文化圈工作者、文藝青年、年輕的都市專業(yè)工作者。

文化特征：受過良好教育，個性獨立，富于創(chuàng)意，具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)。

個性特征：對于生活有追求、有目標、有自己的標準與準則，喜好自由精神。

時尚特征：強化格調(diào)與品位、崇尚時尚潮流、注重個人風格。