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對“城市形象專家”說幾句
www.fjnet.cn?2011-06-28 09:04? 黎明?來源:長江日報    我來說兩句

東莞正式組建城市形象智囊團,來自美國和京滬穗的5位專家接受了東莞市委市政府的聘書,成為東莞城市形象塑造和傳播的參謀。這條新聞,勾起了我的一段回憶。

我對“城市營銷”這項研究并不陌生,那時,在這領域活動的人寥寥無幾。城市營銷非由政府作為組織者不可,所以首倡者、策劃人最重要的任務即說服主要官員,而那時的許多官員還對此認識淺薄,因而做起來一路磕磕絆絆。我干這事盡管也有小成,可最終還是落了個碰壁和寒心的結局。

本來爭取到了一點成果,我居住的城市,主要負責官員在十幾年前接受了“綠色文明”和“生態(tài)城市”定位,其中許多內(nèi)涵正是“科學發(fā)展觀”所包括的,和眼下的“低碳”概念也吻合??蓻]想到,一換新班子,立馬就變成不切當?shù)貙嶋H的“工業(yè)興市”戰(zhàn)略了。結果,十多年過去,該城市一事無成,越發(fā)落后。

此時之所以嘮叨這段往事及其感受,是覺得有用,算“歷史的經(jīng)驗”,能說明一些問題。

如今的城市形象專家可真是風光。早期的專家要干這事得上門對官員推銷,求爺告奶似的,而現(xiàn)在的官員主動求助于專家,下聘書、封頭銜,鄭重其事,恭恭敬敬。今非昔比,城市形象專家走紅是好事,不僅應官員之需而走紅更是好事。

城市營銷領域中,勞民傷財?shù)臄」P其實不少,只是因為少被提起而不為大眾所知。我想,被聘的專家不能只講“成功學”,還應該把本領域的失敗案例、教訓總結講給地方官員聽;而地方官員則先要吸納城市營銷的“失敗學”。動與不動、有功無功、功勞大小先不說,避免瞎折騰,避免走彎路,茲事體大。

聘請專家,并不意味著市民群體不如專家。市民并非城市品牌或傳播形象的被動接受者,認可不認可專家,就看他們接受不接受專家作品,從這個意義上,專家并非某地的智囊,而市民才是專家的智囊;不僅如此,市民還是專家們的“終審評委”。

“塑造城市形象”的專家,不等于掩蓋陰暗面的專家,更不等于涂脂抹粉的“化妝師”。相反,實事求是地發(fā)現(xiàn)當?shù)氐谋锥撕蛦栴},尤其是批評公權、推助權力規(guī)范,才是形象樹立之根本途徑。

特別值得一提的是,專家的服務包括“危機公關”在內(nèi),而如今在網(wǎng)絡時代,地方權力和所聘專家面對的是全球華人網(wǎng)民,其間專家成堆,高手如云,如果自作聰明搞忽悠式的“危機公關”,“塑造形象”則極可能成為進一步毀敗形象的餿招。

城市形象最終很大程度上取決于權力而非專家,即使是普通人也明白這個道理。不過,這并不妨礙民眾對專家寄予厚望。市民最希望看到什么樣的專家?要我說,大家最愿意看到有獨到發(fā)現(xiàn)的、具有批評能力的專家,最喜歡不唯書、不唯上、只唯實的專家。只要專家實事求是而非“以權為本”,這樣的專家就足夠優(yōu)秀了。

責任編輯:李艷
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