全民閱讀的發(fā)展決定了書(shū)業(yè)的未來(lái)

最近幾年，對(duì)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)沖擊巨大的兩個(gè)重要的方面，是電子商務(wù)和非紙質(zhì)閱讀。

以當(dāng)當(dāng)、卓越為代表的電子商務(wù)掠走了數(shù)以幾十億計(jì)的碼洋，幾乎被認(rèn)定是扼殺零售書(shū)店的罪魁禍?zhǔn)?。我們固然無(wú)法計(jì)算當(dāng)當(dāng)、卓越的碼洋構(gòu)成由哪幾部分組成，但是，我們真的相信當(dāng)當(dāng)、卓越的幾十個(gè)億碼洋本來(lái)就是你我他的？我們真的以為因?yàn)橛辛水?dāng)當(dāng)和卓越再加上京東，零售書(shū)業(yè)的未來(lái)空間就已經(jīng)枯竭了？我們是不是還會(huì)以為萬(wàn)一有一天當(dāng)當(dāng)不玩了、卓越不玩了、京東也不玩了，我們就重見(jiàn)天日了？

當(dāng)當(dāng)拿到的碼洋，很大部分，絕大部分本來(lái)就不是你的。在當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)的讀者，很大部分，絕大部分本來(lái)也不是你的。還是要說(shuō)新華書(shū)店，全國(guó)的新華書(shū)店，至今還能算是一家書(shū)店的，到底有多少？縱然是省會(huì)城市，我們的新華書(shū)店都是拿得出手的？都能夠提供30萬(wàn)種、40萬(wàn)種圖書(shū)供讀者選擇？不要拿當(dāng)當(dāng)?shù)恼劭蹃?lái)說(shuō)事，就說(shuō)品種總量，那么多號(hào)稱(chēng)全省最大的書(shū)店，全市最大的書(shū)店，你為你的讀者準(zhǔn)備了多少品種？讀者的滿足率是多少？你不能滿足，你沒(méi)有能力滿足，你沒(méi)有意愿滿足，讀者投奔當(dāng)當(dāng)和卓越，難道不應(yīng)該嗎？

當(dāng)當(dāng)和卓越對(duì)中國(guó)書(shū)業(yè)最大的貢獻(xiàn)，是喚醒了大量的潛在消費(fèi)，對(duì)圖書(shū)的潛在消費(fèi)，本質(zhì)上，是大大地喚醒了國(guó)民的閱讀熱情，喚醒了因?yàn)椴荒軡M足而被冷凍了的閱讀熱情。如果我們認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，如果我們不能從中看到圖書(shū)零售市場(chǎng)的潛力超出我們的預(yù)計(jì)，我們?cè)趺催€會(huì)有未來(lái)？

北京、上海、廣州、深圳，在這一等級(jí)上的特大城市，杭州、南京、鄭州、沈陽(yáng)，在這一等級(jí)上的大型城市，以及更多的二線城市，三線城市，乃至縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們的讀者要買(mǎi)一種他需要的圖書(shū)仍然是十分困難的事情。我們總是傻傻地估計(jì)，出版的一種新書(shū)，平均每個(gè)縣都應(yīng)該找得到一位讀者吧。如果是，這一需求已經(jīng)被滿足了嗎？如果我們都滿足其30%的需求，那是多少冊(cè)？多少碼洋？

在這個(gè)意義上，全民閱讀的發(fā)展決定了我們的未來(lái)，而我們的努力又將促進(jìn)全民閱讀的發(fā)展。對(duì)這一點(diǎn)，永遠(yuǎn)也不要錯(cuò)誤估計(jì)。

非紙質(zhì)就是傳統(tǒng)書(shū)店的末日嗎？

與電子商務(wù)平行，是非紙質(zhì)閱讀的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)閱讀、電子書(shū)閱讀、手機(jī)閱讀……，各種非傳統(tǒng)非紙質(zhì)閱讀如洪水猛獸一般呼嘯而來(lái)，我們難免大驚失色。90后閱讀的主要來(lái)源一定是非紙質(zhì)，這已經(jīng)是不用懷疑的了。80后閱讀的主要來(lái)源基本是以非紙質(zhì)為主，或以非紙質(zhì)略微占優(yōu)，這似乎也是不用懷疑了的。而80后之前的各代，非紙質(zhì)閱讀也占了很大的比例。

問(wèn)題在于非紙質(zhì)就是傳統(tǒng)書(shū)店的末日嗎？

如同電子商務(wù)一樣，我們要明白非紙質(zhì)的消費(fèi)者本來(lái)就不是我們的老主顧。沒(méi)有手機(jī)，90后就蜂擁而至到書(shū)店來(lái)買(mǎi)書(shū)了？我們不至于如此妄想吧。但是，我們必須樂(lè)觀地注意到，不管是傳統(tǒng)閱讀還是非傳統(tǒng)閱讀，不管是紙質(zhì)閱讀還是非紙質(zhì)閱讀，只要閱讀存在，只要閱讀還是生活的一個(gè)部分，只要閱讀還是一代代人必不可少的生活內(nèi)容，我們就應(yīng)該心花怒放了。

我們不能奢望我們的周?chē)拖駳W美一樣到處是讀書(shū)的人們，但比較于不閱讀，手機(jī)閱讀已經(jīng)是一個(gè)很高的境界了，我們也該知足了。再去抱怨手機(jī)閱讀、非紙質(zhì)閱讀構(gòu)成了我們的不景氣，那我們真的不可救藥了。我們要慶幸閱讀還是人們的習(xí)慣。我們有理由期待，只要閱讀成為習(xí)慣，非紙質(zhì)閱讀一定會(huì)有一定的比例轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)閱讀，一定會(huì)給我們帶來(lái)碼洋。

況且，我們也可以經(jīng)營(yíng)非紙質(zhì)閱讀。只要是閱讀，那就一定是我們的經(jīng)營(yíng)范圍。同理，電子商務(wù)也應(yīng)該成為我們的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。