新修訂的消費者權(quán)益保護法明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。而近來興起的“微代言”模式,開始引起消費者的廣泛關(guān)注和吐槽。這類推廣方式具有很大的隱蔽性,藝人既不需要付出多大的勞作成本,又可以很好規(guī)避產(chǎn)品責(zé)任。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題,可以辯解為只是個人“分享”,并非推銷廣告(3月16日《北京青年報》)。

道高一尺魔高一丈,微代言對新消費者權(quán)益保護法而言,又是個新問題。微代言因為零成本、易操作以及隱蔽性等諸多優(yōu)勢,受到眾多明星的青睞,也讓很多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中一些不必要的風(fēng)險。尤其是其隱蔽性的操作手法,可用成熟來形容,不顯山不露水的營銷方式,在泛濫的信息流中具有較大的隱蔽性,不易為人察覺和詬病。

虛假廣告害人不淺,尤其是虛假醫(yī)療、食品等廣告。約束明星代言,使其不敢輕易做廣告,消費者權(quán)益保護法已作出規(guī)定。但微代言興起,目前尚未將這一新形式認定為明星代言,因為它尚不屬于代言的經(jīng)紀(jì)范疇,且也無需簽訂正規(guī)經(jīng)紀(jì)協(xié)議。如此難免泥沙俱下,虛假廣告將會隱約其中,因而對這類現(xiàn)象也應(yīng)著手規(guī)范。

在我看來,微博發(fā)言雖然有“煙花效應(yīng)”——信息的碎片化容易很快消失,但名人、大V們動輒幾十上百萬的粉絲,其所發(fā)言也容易產(chǎn)生病毒式營銷的效果,如果是問題產(chǎn)品,受害人數(shù)不會太少。所以,微代言也應(yīng)視作一般廣告代言,應(yīng)當(dāng)簽署合約、履行責(zé)任。進而,對于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某種商品自己用了感覺不錯,這樣非常隱蔽的代言,認定、追究責(zé)任也會容易得多。

福建　毛忠斌/市民