在全國兩會浙江省代表團全體會議上，杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經(jīng)理宗慶后氣憤地爆料說媒體收“保護費”：“無錫一家電視臺搞“3.15”報道，向我要十幾萬。我說我不給，你報道吧！”全場嘩然。（3月7日中國經(jīng)營報）

年復(fù)一年的“3.15”消費者權(quán)益保護日宣傳，已經(jīng)越來變得像娛樂節(jié)目一樣引民眾的眼球。有人說，“3.15”前后，普通大眾都很興奮，唯獨那些企業(yè)老板會忐忑不安，擔(dān)心在各地電視臺的節(jié)目中或晚會上“中獎”。其實，各地被曝光的黑幕表面上看起來有鼻子有眼，但從中國媒體對假冒偽劣產(chǎn)品的監(jiān)督和媒體自身經(jīng)常發(fā)布虛假廣告的情況來看，這種娛樂式的集中曝光，只是媒體把“3.15”當(dāng)成作秀的工具而已。

不可否認(rèn)，每年的“3.15”，從中央到地方各級媒體都會集中曝光一批假冒偽劣產(chǎn)品，這對消費者來說確實是件好事，畢竟對不法商家有一定的震懾作用，同時也會指導(dǎo)消費者提高維權(quán)意識。然而，現(xiàn)在假偽商品層出不窮，早已不僅僅是市場上的問題，更是媒體和媒體人的問題。只要打開廣播電視、報刊雜志，都會充斥著毫無美感，極不負(fù)責(zé)任的廣告。有的時間段，甚至每換一次頻道就能收到不同的電視購物，電視廣告的欄目。我們稍加回顧，就不難發(fā)現(xiàn)許多偽劣產(chǎn)品都是媒體給吹出來的。“藏秘排油茶”“億霖傳銷”“SK-Ⅱ”“新興醫(yī)院”“胡師傅牌無油煙不粘鍋”、玉雕生肖郵票……人們?yōu)槭裁磿p信這些明顯失實的廣告？因為廣告是通過名人，通過主流媒體發(fā)布的。因此，盡想靠“3.15”那天，假惺惺地曝光幾個偽劣產(chǎn)品是遠遠抵銷不了刊播虛假廣告給民眾造成的傷害的。

“3.15”是媒體最難平衡的日子，一半是媒體的責(zé)任，一半是廣告利益的誘惑。然而在這一半海水，一半火焰面前，很多媒體卻成了金錢的“俘虜”。很多存在質(zhì)量問題的產(chǎn)品，商家只要舍得花錢，不但不會被曝光，還可能被保護起來，而不愿意花錢的企業(yè)，即使沒有什么大問題，也有可能一些小問題被媒體無限“放大”。因此，“3.15”成了媒體獲取大量廣告費的最好時機，企業(yè)因而也成了被媒體勒索的對象。

“3.15”期間，媒體一方面扮演打擊偽劣產(chǎn)品為民維護權(quán)益的角色，另一方面又為舍得花錢的商家傳播虛假信息廣告，這樣“兩面性”角色的尷尬，已經(jīng)出現(xiàn)了很長一個時期了，以至到了百姓忍無可忍的地步。這種尷尬存在的主要原因是媒體的生存狀況遇到了危機。財政不再給補貼或補貼太少，媒體不得不依靠自身的力量組織廣告。加上媒體競爭的加劇，有時不得不采取一些非常的手段來獲取廣告。說好聽一點是滿足客戶的要求，說難聽一點就是對企業(yè)敲詐勒索。

廣播電視報刊等主流媒體是黨和人民的喉舌，在大多數(shù)人眼里，主流媒體的聲音就是“真理”。媒體把黨和人民的喉舌作為掙錢的工具，把“3.15”作為掙錢的最好時機，從而失去了誠信和公信力。所以，媒體在監(jiān)督他人的同時，是否也應(yīng)該認(rèn)真地監(jiān)視一下自己呢？“3.15”期間媒體的節(jié)目和版面確實很吸引人，但越來越多的充斥媒體的虛假廣告，很難讓人相信媒體靠一個“3.15”晚會的喧囂作秀能讓消費者獲得安全感。這樣的節(jié)目辦得越紅火，卻越像一個怪胎，廣大消費者也就越遭殃，媒體也越發(fā)尷尬。只有祛除了銅臭味的節(jié)目才是好節(jié)目。