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電商競爭的戰(zhàn)場在市場不在“市長”

2015-11-05 10:30:39?苑廣闊?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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隨著“雙11”臨近,電商間的競爭日趨激烈。3日,京東集團稱阿里巴巴脅迫商家“二選一”,已就此向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團擾亂電子商務(wù)市場秩序。阿里巴巴方面隨后表示,市場問題市場解決,阿里巴巴會將價格優(yōu)勢持續(xù)到底。(11月4日《廣州日報》)

可能只是巧合,天貓的標(biāo)志是一只貓,而京東的標(biāo)志是一只狗,萬眾矚目的“雙11”還沒到,“貓狗大戰(zhàn)”卻已經(jīng)提前上演。面對京東集團的實名舉報,阿里方面也毫不示弱,表示“市場問題市場解決”。客觀而言,這句話顯然更加值得欣賞,因為雙方爭執(zhí)與糾紛的焦點,還是市場問題,現(xiàn)在京東方面不把精力放在市場上,轉(zhuǎn)而向政府部門舉報自己的競爭對手,多少都有點“不找市場找市長”的意思。

京東集團舉報阿里脅迫商家“二選一”,看似義正詞嚴(yán),但是從法律角度來看,這樣的舉報未必真站得住腳。阿里方面對商家的所謂“脅迫”,實際上是商業(yè)中的排他協(xié)議問題,這是一種很常見,也很正常的商業(yè)行為。在阿里沒有其他濫用行為的情況下,作為競爭對手的京東僅憑阿里占有市場支配地方就想通過行政權(quán)力之手限制阿里和自己的商戶簽訂排他協(xié)議,并不合理,也可能會引發(fā)行業(yè)的混亂和無序。舉個相似的例子,一個明星代言了某種產(chǎn)品的廣告,那么他就不能再代言另外的商家同類產(chǎn)品的廣告,這實際上就是一種商業(yè)排他協(xié)議,這也是得到全世界認(rèn)可的,如果一有排他情況就認(rèn)定違法,恐怕也難以服眾。

其實京東方面未必不知道這一點,所以在它的實名舉報材料中,只字不提“壟斷”和“不正當(dāng)競爭”等更加法律化的字眼,而是用了“店大欺客”、“妨礙正常市場競爭”、“擾亂電商市場秩序”等詞匯,說明京東也知道這樣的舉報,恐怕很難得到國家工商部門的受理。由此可見,京東此舉的如意算盤,并不是想和阿里打“壟斷官司”,而不過是一次炒作和市場營銷的行為,這和最近一段時間網(wǎng)友懷疑的“奶茶妹妹”大肆炒作懷孕一事博版面,替京東造勢,其實是一個道理。

先不說這樣的炒作是否高明,在我看來,一則,正如阿里所說,“市場問題市場解決”,作為市場主體之一,動輒請權(quán)力出場,未必高明,很多時候可能導(dǎo)致權(quán)力反過來妨礙了市場。所以京東方面還是把自己的時間和精力放在市場上更好一些。二則,俗話說“打鐵還需自身硬”,在舉報別人之前,還得先做好自己。前幾天,京東客服人員在北京市某區(qū)工商局辦公樓“辦公”的新聞,就引得輿論大嘩,似乎也間接說明京東和權(quán)力似乎走得有點近,這對其他電商又是否公平公正呢?

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